18.01.2024
Разработка брендбука
Если у бизнеса есть свой бренд, его нужно использовать следуя определенным правилам и нормам, чтобы бренд работал эффективно и приносил пользу.
Все эти правила обычно собраны в особый документ, который называется брендбук. Там прописаны детальные инструкции о том, как и в каком виде можно использовать логотип компании, какие цвета можно применять и как их можно сочетать между собой.
В брендбуке часто содержится информация и о фирменном шрифте, правилах верстки или наборе допустимых графических элементов: иконок, узоров, текстур и других.
Для наглядности там же показаны случаи неправильного применения айдентики — чтобы дизайнеры компании точно не повторили самые критичные ошибки.
Более продуманные и комплексные брендбуки также упорядочивают коммуникацию бренда — как компания общается с потребителем, какая у бренда тональность, какие языки используются и так далее.
Брендбук особенно важен компаниям, которые масштабируются и растут — Evos будет зеленым и современным и в Ташкенте, и в Алматы, а Asaka Bank останется красным в любом регионе Узбекистана.
С брендбуком вы можете гарантировать, что ваша коммуникация будет понятной и последовательной.
Поделиться
Другие статьи
25.08.2026
Психология цвета и формы в дизайне упаковки FMCG: что реально работает, а что миф
Мало какая тема в дизайне упаковки обросла таким количеством уверенных утверждений с такой шаткой доказательной базой, как психология цвета. Инфографики про "что означает каждый цвет" копируются из блога в блог годами, а цифры вроде "цвет увеличивает узнаваемость бренда на 80%" цитируются так часто, что стали восприниматься как факт. Разберём, что из этого выдерживает проверку исследованиями, а что — маркетинговый фольклор.
16.08.2026
Устойчивая упаковка в Центральной Азии: тренд, к которому местные производители пока не готовы — и почему стоит начать сейчас
Об устойчивой упаковке в регионе принято говорить как о далёкой перспективе — теме для конференций, а не для ближайшего производственного плана. Это уже не так. У темы появились конкретные даты, и одна из них наступает буквально через несколько недель после выхода этой статьи.
08.08.2026
Как измерить эффективность редизайна упаковки: показатели до и после запуска
«Новый дизайн получился красивее старого» — с таким аргументом нельзя выходить на рынок. То, что редизайн понравился трём-четырём руководителям компании, ещё не означает, что продажи вырастут.
Именно поэтому ошибка в дизайне упаковки может дорого обойтись бизнесу. Изменение упаковки — это не рекламный тест, который можно отключить на следующий день, если результат не понравился. Оно затрагивает производство, складские запасы, имидж бренда и логистику.
Насколько рискованным может быть этот процесс, показывает исследование Уильяма Карузо из Ehrenberg-Bass Institute. Он проанализировал 1336 редизайнов 744 брендов в 25 товарных сегментах. Исследование показало, что девять из десяти редизайнов не привели к заметному росту продаж. При этом новые варианты упаковки в среднем сохраняли лишь около 47% сходства с предыдущими. Из этого можно сделать вывод, что многие бренды меняют упаковку сильнее, чем это действительно необходимо.
Поэтому компания должна заранее определить показатели, по которым будет сравниваться ситуация «до» и «после». Без этого бюджет может быть потрачен впустую, а объём продаж — снизиться.