Gelion Ice Cream — дизайн упаковки и единая дизайн-система для мороженого
Что может быть лучше мороженого в летний зной? Но конкуренция в этом сладком бизнесе настолько «горячая», что стоит немного зазеваться, и ваше дело растает, как мороженое на солнце.
Именно с такими проблемами и амбициозными целями к агентству MINIM обратился производитель из Самарканда — компания Gelion Ice Cream.
1. Проблема и задача
Не будет преувеличением сказать, что сегодня рынок мороженого изрядно перенасыщен. Заглянешь в магазинные холодильники — и голова идет кругом от выбора: упаковки из России, Беларуси, Казахстана, и даже из Кореи с Китаем выстроены плотными рядами. Под таким сильным давлением старым локальным брендам приходится изрядно попотеть, чтобы сохранить свои позиции — отвоевывать место на полках и в морозильниках становится всё труднее.
Но самое страшное даже не в этом. Допустим, у производителя есть свой фирменный холодильник. А внутри — 20 видов продукции в 20 абсолютно разных дизайнах. Покупатель просто не понимает, что всё это принадлежит одному бренду. В итоге один удачный вид мороженого продается хорошо, а остальные 19 лежат мертвым грузом, увеличивая складские остатки.
С этой же проблемой столкнулась и компания Gelion Ice Cream. В их ассортименте было свыше 50 позиций и более 50 разрозненных, не похожих друг на друга дизайнов.
Наша задача заключалась в том, чтобы разработать единую, гибкую и идеальную дизайн-систему для целой армии продуктов, будь то весовое мороженое, рожок, эскимо на палочке или стаканчик.
2. Исследование
Изучение рынка мороженого показало, что большинство конкурентов используют белые, голубые, красные или коричневые (шоколадные) упаковки. Визуальный шум на полках оказался очень высоким.
Нам нужен был такой основной фирменный цвет, который моментально цеплял бы взгляд покупателя, редко использовался на рынке, но при этом выглядел бы премиально и аппетитно.
3. Решение
После долгих раздумий и поисков мы нашли идеальное решение.
Основной фирменный цвет — фиолетовый
Для построения всей дизайн-системы мы выбрали глубокий фиолетовый цвет. Он редко встречается на рынке, сразу бросается в глаза и, что самое главное, визуально отлично сочетается с любыми фруктовыми и шоколадными вкусами. На переднем плане мы крупно разместили название Gelion Ice, а под ним на специальной плашке указали вкус и тип продукта.
Рендеры, от которых текут слюнки
В дизайне мороженого самое главное — это сам продукт! Мы проработали каждую модель настолько реалистично и аппетитно, что при взгляде на упаковку у человека невольно текут слюнки. Нежный стекающий шоколад, орешки и фактура самого мороженого были выведены на первый план.
Новинка: формат «Тако»
Мы не стали избегать инноваций. В качестве новинки предложили рынку концепт мороженого в стиле знаменитого мексиканского «Тако». Необычный формат — загнутый с двух сторон, словно лепешка, с мороженым внутри и покрытый шоколадом — определенно станет настоящим сюрпризом для покупателей.
Выход за пределы упаковки
Наша дизайн-система получилась настолько универсальной, что мы адаптировали ее не только для упаковок. Мы выполнили полное брендирование фирменных холодильников, автомобилей доставки и наружной рекламы (баннеров).
Результат
В народе говорят: «Благая цель — половина успеха». В этом проекте и наши намерения, и сама работа понравились клиенту с первого же раунда, без лишних возражений. Самое интересное, что изначально заказчик планировал сделать дизайн только для 4 видов мороженого. Но, увидев, насколько гибко и круто работает разработанная нами дизайн-система, он заказал редизайн в общей сложности для более чем 25 SKU (товарных позиций)!
Маркетинговый и финансовый результат
А теперь объясним пользу этой единой дизайн-системы для бизнеса на языке математики. Раньше у клиента было 50 разрозненных дизайнов. Представьте: если на рекламу каждого продукта выделять по 500 долларов, то на 50 позиций уйдет 25 000 долларов — деньги просто улетают в трубу.
Теперь же ситуация в корне изменилась. Поскольку все дизайны выполнены в едином стиле на фиолетовом фоне, реклама одного продукта автоматически продвигает весь бренд Gelion Ice. То есть предпринимателю больше не нужно распылять 25 000 долларов. Ему достаточно вложить 1000 или 2000 долларов в один классный ролик или баннер — покупатель увидит фиолетовое мороженое, зайдет в магазин и спокойно купит любой другой продукт бренда в этом же стиле.
В результате маркетинговые расходы сократились в десятки раз, узнаваемость бренда выросла, а запоминающийся дизайн послужил драйвером для резкого роста продаж. Ну а агентство MINIM успешно завершило очередной проект, вдохнув в самаркандское мороженое по-настоящему «горячую» жизнь.
