Ez (Easy) — нейминг и дизайн упаковки для лапши быстрого приготовления

Наши клиенты (семейная пара предпринимателей 30–35 лет с современным мышлением) пришли в агентство с уже готовыми идеями. Они хотели выпускать продукт под названием «Chop-chop».

На самом деле, история этого слова очень интересна. В XIX веке в портах Китая рабочие часто использовали кантонское слово 急急 (gap-gap или kap-kap), означающее скорость (в китайском языке повторение слов усиливает смысл). Британскому уху это показалось похожим на «chop», и они превратили его в приказ к немедленному действию — «chop-chop».

Даже знаменитое английское слово chopsticks (китайские палочки) произошло от этого же корня — англичане прозвали их «быстрыми палочками».

Но был один важный нюанс: в современном китайском языке фразы «чоп-чоп» просто не существует! Это лишь исторический сленг иностранцев, ставший популярным среди моряков и позже укоренившийся в английском как полноценная идиома. Поскольку продукт планировалось выводить на рынки всех стран СНГ, нам нужен был не исторический сленг, а современное и одинаково понятное для всех название.

Самое интересное ожидало нас в визуальной части. Клиент принес готовый логотип, сгенерированный искусственным интеллектом «в узбекском стиле», на котором улыбался дедушка в национальном кыргызском колпаке. Мы, конечно, улыбнулись: «Ребята, с кыргызским дедушкой мы далеко не уедем! Мы целимся не только на Узбекистан, но и на все страны СНГ. Значит, нужно абсолютно новое, универсальное название, которое всем будет понятно и подчеркнет, что продукт готовится быстро и легко».

Главная ценность продукта — его быстрое и легкое приготовление. В один из дней, когда мы искали смелое и современное название, ребята из нашей команды устроили в офисе турнир по CS:GO. У геймеров есть любимый термин, который они с гордостью используют при победе: «Easy» (легко). Это слово не сходило у нас с языка. И тут нас осенило: лапша готовится легко, название молодежное и отлично ложится на слух. Так почему бы не «Easy»?!

• Нейминг: при выборе названия мы еще больше упростили слово, предложив его лаконичную версию — «EZ». Супруга нашего клиента оказалась большой любительницей видеоигр и отлично понимала дух этого термина! Услышав идею, она пришла в восторг и стала настоящим «адвокатом» проекта. Она сама защитила и утвердила это название как перед мужем, так и перед инвесторами из Китая, стоящими во главе проекта.

  Сейчас ситуация в сфере патентования очень сложная — в одном только классе лежит до 20 000 заявок. Запатентовать крутое и запоминающееся название становится все труднее. Но чтобы защитить наше имя, мы успешно запатентовали его с приставкой «Ez — Easy to cook».

• Иллюстрация: для лицевой стороны упаковки требовалось визуальное решение, объединяющее две культуры. Мы вдохновились знаменитым драконом с китайских карнавалов. Динамичный силуэт взмывающего дракона был виртуозно сформирован из кипящих волокон лапши.

• Местный колорит: чтобы подчеркнуть, что продукт производится в Узбекистане, мы добавили самую тонкую и важную деталь — этот дракон вырывается не просто с неба, а из нашей национальной, всеми любимой пиалы с узором «пахта гули» (хлопок).

Когда были адаптированы яркие упаковки под каждый вкус, из Китая прилетели руководители-инвесторы. Мы провели для них презентацию нового дизайна и концепции. Им понадобилось всего 1–2 дня на раздумья, после чего они приняли твердое решение остановиться именно на этом названии и дизайне.

Проект стартовал в конце декабря и был полностью завершен до китайского Нового года — в начале февраля. Итого, всего за 1 месяц.

В процессе мы были поражены отношением китайских инвесторов к работе. Если встреча в Zoom назначалась на 14:00, они были в сети ровно в 13:55 и с улыбкой ждали нас. Для офлайн-встреч ташкентские пробки или приезд из другой страны тоже не становились отговоркой. За это время сменилось три переводчика, но работа ни на секунду не останавливалась. Такая гибкость (адаптивность) в бизнесе, дисциплина и непрерывное движение к цели стали отличным уроком для команды MINIM, и мы остались хорошими друзьями.

Сегодня лапша «Ez» производится в свободной экономической зоне в Сырдарье. Продукт недавно вышел на рынок, занял свое место на полках и начал активную жизнь в социальных сетях. Бренд уверенно продвигает себя и уже находит новых партнеров.

Клиент остался настолько доволен результатом проекта, что прислал специальное видео-благодарность (фидбек), где рассказал, как приятно было с нами работать и что они получили именно тот результат, о котором мечтали. Они даже хотели доверить нам SMM-продвижение бренда. Однако, поскольку мы фокусируемся исключительно на дизайне упаковки и брендинге, мы решили, что каждый должен быть мастером своего дела, и с удовольствием порекомендовали им 2–3 сильных SMM-агентства, в которых мы уверены.

Хотите превратить свой продукт в лидера рынка и захватить полки, переполненные конкурентами? Обращайтесь в агентство MINIM.