Uzagrostar Holding — дизайн упаковки для сухофруктов из Денау
Тепло и истинный вкус фруктов, созревших в садах Денау под знойным солнцем Сурхандарьи, ни с чем не спутать. В каком облике следует выводить на мировой рынок столь уникальный продукт, в который вложен колоссальный труд узбекского дехканина?
В народе говорят: «Аппетит приходит во время еды». И мы в полной мере прочувствовали истинный смысл этих слов во время сотрудничества с Uzagrostar Holding.
1. Проблема и задача
Мы заключили контракт на разработку единой, общей концепции дизайна для почти 160 позиций (SKU) бренда Uzagrostar. Однако в процессе реализации проекта клиент выступил с дополнительным предложением: сухофрукты из Денау — это настолько премиальный и самобытный продукт, что вписывать их в общую концепцию дизайна для овощей и фруктов было бы просто несправедливо.
Поэтому перед нами была поставлена новая задача: разработать для этой линейки совершенно новую, смелую и эксклюзивную концепцию упаковки, кардинально отличающуюся от основной базы.
2. Исследование
Изучая рынок сухофруктов, мы столкнулись с однообразной и скучной картиной. Большинство конкурентов используют либо дешево выглядящие прозрачные пакеты, либо шаблонные картонные коробки со стандартными фотографиями фруктов. На рынке просто не было визуального решения, способного зацепить взгляд покупателя прямо на полке и передать премиальность и естественную привлекательность продукта. Мы поняли, что должны заполнить эту пустоту и разрушить стереотипы о том, как должны выглядеть сухофрукты.
3. Решение
В результате мы разработали визуальное решение, которое буквально продает само себя, мгновенно приковывая внимание покупателя:
- Прозрачность и эстетика: как видно на изображениях, мы не стали прятать естественную красоту продукта. Аппетитный вид отлично просматривается через изящную прозрачную тару (контейнер). Плотный стекловидный пластик создает ощущение чистоты и придает продукту особенный, дорогой вид.
- Абстрактные паттерны: по центру контейнер огибает темно-фиолетовая этикетка. Вместо скучных и приевшихся фотографий мы разместили на ней яркие, современные и абстрактные фруктовые паттерны, отражающие живую природу Денау.
- Правильный посыл: прямо под неоновой геометрической композицией мы расположили надпись «Sun-dried fruits from the Heart of Uzbekistan» (Высушенные на солнце фрукты из самого сердца Узбекистана). Тем самым мы с гордостью подчеркнули истинную ценность и происхождение этого дара природы.
Результат
Такая смелая цветовая комбинация создает абсолютное визуальное превосходство на полках супермаркетов. Покупатель точно не оставит без внимания продукт с таким ярким дизайном.
Наш премиальный подход пришелся по душе команде Uzagrostar: они с радостью выделили дополнительный бюджет и утвердили проект. Но самое главное — пока мы с энтузиазмом работали именно над этим дизайном сухофруктов, клиент доверил нам еще несколько новых проектов.
Главная миссия агентства MINIM — делать продукцию под маркой «Made in Uzbekistan» конкурентоспособной как на внутреннем, так и на мировом рынке. Тот факт, что благодаря разработанному нами дизайну национальные продукты уверенно выходят на мировую арену, является лучшим доказательством того, что наша миссия успешно воплощается в жизнь!
