NOV — дизайн этикетки для лимонадов

После успешного запуска минеральной воды под брендом NOV клиент пришёл с новой задачей — создать дизайн для линейки фруктовых газированных лимонадов: лимон, груша, тархун, крем-сода и малина. Важно было сохранить фирменную архитектуру бренда и при этом добавить яркость, эмоции и «сочность», ожидаемые покупателем в категории лимонадов.

Мы проанализировали рынок и выявили три ключевых инсайта:

• Мгновенное решение. По данным Nielsen, до 70% покупателей выбирают лимонад прямо на полке, ориентируясь прежде всего на визуальное оформление.
• Продукт как часть дизайна. Яркий цвет напитка и стеклянная гранёная бутылка должны быть интегрированы в визуальную концепцию.
• Прозрачность как тренд. В премиальном сегменте всё чаще используют «окна» в дизайне, чтобы показать продукт и подчеркнуть его качество. В Узбекистане в категории лимонадов эта практика почти не применяется.

Центральный фрукт

В центре каждой этикетки размещён фотореалистичный фрукт (лимон, груша, малина и т.д.), который мгновенно обозначает вкус и легко считывается под любым углом.

Фоновые иллюстрации

По бокам — лёгкая ботаническая графика в цветовой гамме вкуса. Она придаёт этикетке премиальный вид и характер без перегрузки.

Прозрачное окно

Часть этикетки выполнена на прозрачной плёнке: текст и элементы нанесены прямо на «окно», и сам напиток становится частью дизайна. Это решение усиливает ощущение премиальности.

Линейка лимонадов NOV получила современный и выразительный дизайн, который сохраняет узнаваемость бренда и делает продукт заметным на полке.

Этикетка и бутылка работают как единое целое: напиток стал главным героем, а визуальная система подчёркивает его вкус и качество.

Концепция легко масштабируется на новые вкусы и усиливает капитал бренда (brand equity).