Suon — дизайн логотипа и упаковки для воды и прохладительных напитков

В этот раз нашим клиентом стала крупная дистрибьюторская компания. Они планировали вывести на рынок новую линейку газированных прохладительных напитков под собственной торговой маркой (СТМ). Название клиент уже выбрал: Suon.

Этимология и философия названия весьма интересны. Во-первых, это звучное и приятное на слух слово. Во-вторых, в его основе лежит суть доставки продукта. «Сув онлайн» (вода онлайн) или «сув бир онда» (вода в мгновение ока) — это скрытая отсылка к тому, что вода будет доставлена мгновенно, как только она понадобится.

Наша основная задача заключалась в следующем:

• Создать уникальный логотип для отечественного бренда, который бы гармонично отражал это название и идею.
• Разработать дизайн упаковки, ориентированный преимущественно на молодежь, который бы сразу выделялся на переполненных конкурентами полках.

Любой сильный дизайн начинается с изучения рынка и конкурентов. Мы проанализировали рынок воды и газированных напитков, в частности, тех, что имеют фруктовые вкусы.

Мы увидели, что дизайн большинства брендов выполнен по единому стандарту: гиперреалистичные 3D-иллюстрации фруктов на упаковке, блестящие капли воды на них и живые, аппетитные композиции. Да, это рабочий, проверенный путь. Но когда все говорят на одном языке, бренды становятся похожими друг на друга, сливаясь для покупателя в сплошной визуальный шум. Мы же захотели выделиться.

В поисках идеи для логотипа мы обратились к истории. Концепция доставки продукта привела нас к древней Бухаре и жизни вокруг Арка. В старину водоносы (мешкобы) доставляли людям воду в специальных кожаных бурдюках на верблюдах. Мы искали способ объединить этот исторический национальный колорит с современной скоростью.

Мы отказались от готовых шаблонов, по которым идет большинство, и сделали два смелых шага:

• Логотип: чтобы передать идею «сув бир онда» (скорость, мгновенность), мы выбрали не неповоротливого верблюда, а стремительного, быстроногого коня. Логотип отрисован в стилистике изящной восточной миниатюры. На всадника надет национальный головной убор — традиционная чугурма, а за спиной у него бурдюк с водой. Таким образом, и национальный характер, и идея дистрибуции (доставки), и скорость слились в единый визуальный символ.
• Дизайн упаковки: вместо 3D-рендеров и стандартных глянцевых фруктов мы решили превратить упаковку в произведение искусства. В дизайне мы изобразили фрукты с помощью красочной, экспрессивной 2D-графики.

На языке дизайна этот стиль называется синтезом «абстрактной геометрической иллюстрации» и «флэт-арта» (Flat Art). Он выделяется тем, что передает сложные формы через простые, но невероятно яркие цветовые пятна, свободные линии и неповторимые текстуры. Вкусы дюшеса, лесных ягод и гранатового мохито раскрыты именно через эту динамичную и энергичную абстракцию. А строгий и элегантный темно-синий блок логотипа на фоне этого красочного взрыва не удешевляет продукт, а, наоборот, придает ему премиальный и солидный вид.

В результате бренд Suon стал проектом, который уверенно занимает свое место на полке и мгновенно привлекает внимание покупателей (особенно молодежи, тонко чувствующей тренды).

Абстрактные узоры и яркость придали продукту особый визуальный шарм. Этот напиток стал не просто способом утолить жажду, но и элементом, украшающим праздничный стол; когда его расставляют на свадьбах и торжествах, он добавляет настроения атмосфере своим эстетичным видом.

Агентство MINIM готово помочь вам в вопросах дизайна упаковки, брендинга и нейминга. Давайте создадим следующий успешный проект вместе!