Tetsu: Брендинг и дизайн премиальной питьевой воды

Клиент обратился к нам с идеей запустить новый бренд питьевой воды. Но это была не просто вода — а продукт с собственной историей. Источник воды существует с 1968 года, расположен на глубине 280 метров в экологически чистом районе, окружённом зелёными холмами.

Перед нами стояла задача — исходя из требований клиента и особенностей продукта, разработать название, создать логотип и сформировать концепцию дизайна упаковки.

В нашей работе ключевым этапом всегда остаётся исследование: изучение конкурентов, целевой аудитории и рыночной ситуации. Если этот этап выполняется тщательно и будут получены правильные выводы и инсайты, то результат будет соответственно положительным.

До начала разработки мы изучили как локальные, так и международные бренды. Так как речь идёт о воде, предпочтение обычно отдаётся светло-голубым и белым оттенкам — это естественно. Но мы решили сделать акцент не на цвете, а на форме и подаче.

• Нейминг
При выборе названия мы стремились к смысловой глубине, звучности и запоминаемости. Вдохновением послужило выражение “tetiklantiruvchi suv”, что означает «вода, которая бодрит». Сократив его и собрав методом мозайки, мы получили звучное и оригинальное имя — TETSU.

Кроме того, слово Tetsu в японском языке означает «железо» — минерал, который может встречаться в составе природной воды. Таким образом, название отражает как физические свойства продукта, так и его символическую связь с природной энергией и силой.

• Логотип
В логотипе мы изобразили каплю воды, вписанную в форму, напоминающую одновременно гору и корону. А под каплей изящным шрифтом разместили название бренда. Минималистичный стиль, строгая симметрия, чистые цвета — все это создает впечатление премиального продукта без лишних деталей.

Разработали дизайн бутылок разного объёма. Для газированной и негазированной воды использовали инверсию цветовой гаммы. Для премиального сегмента представили вариант с упаковкой, визуально напоминающей лёд и минералы. Этикетку выполнили в виде капли, чтобы сохранить айдентику и завершить образ. Также были проработаны иллюстрации и все необходимые элементы текста.

По запросу клиента дополнительно создали макеты флаера, брендированного автомобиля и 19-литровой бутыли.

Можно с уверенностью сказать, что в этом проекте мы создали не просто дизайн, а полноценный бренд. У TETSU есть история, характер и визуальный стиль, который работает.

Мы верим, что этот бренд в скором времени займёт достойное место на рынке и, что важнее, — найдёт отклик в сердцах потребителей.