Exclusive Tea — дизайн упаковки для фруктового чая

На чайном рынке существует устаревший стандарт: продукт чаще всего упаковывается в картонную коробку и внутренний целлофановый пакет. Стоит принести его домой и открыть, как формат теряет герметичность, улетучивается истинный аромат чая, а главное — сам продукт скрыт от глаз покупателя.

Наш клиент пришел с готовым форматом ПЭТ-банки с алюминиевой крышкой, чтобы разом устранить эти недостатки. Задача агентства MINIM заключалась в том, чтобы максимально использовать возможности этой упаковки и создать сильное визуальное решение, которое привлечет внимание современных покупателей, молодых семей и студентов, а также подчеркнет премиальность продукта.

Приступая к проекту и изучая рынок, мы обнаружили несколько важных инсайтов:

• Кризис доверия: сегодняшний покупатель уже давно не верит надписи «фруктовый чай» на коробке. Почему? Потому что в большинстве случаев внутри скрываются лишь химические ароматизаторы и пара превратившихся в пыль фруктовых крошек.
• Визуальный ASMR: главное богатство чая Exclusive кроется в его составе — это крупные листья, цельные сушеные ягоды малины и яркие лепестки. Это не просто чай, а радующая глаз визуальная эстетика. Прятать такую природную красоту в картонную коробку и блестящий пакет было бы неправильно с точки зрения маркетинга. Покупатель должен «почувствовать» аромат и качество продукта глазами.
• Себестоимость и ценность: существует стереотип, что премиальный вид обязательно требует больших затрат. Однако расчеты показали, что себестоимость прозрачной ПЭТ-банки с алюминиевой крышкой почти не отличается от цены обычной картонной коробки с внутренним пакетом. Производитель получил возможность многократно повысить воспринимаемую ценность продукта в глазах людей, не увеличивая при этом расходы.

Дизайнерский подход нашего агентства был направлен на то, чтобы вывести природную привлекательность продукта на первый план и заговорить с молодежной аудиторией на ее языке:

• Этикетка не закрывает банку полностью. Верхняя и нижняя части намеренно оставлены открытыми, чтобы аппетитный и красочный чайный купаж демонстрировался покупателю напрямую. Дизайн гармонично соединился с самим продуктом.
• Вместо стандартных и скучных фотографий для каждого вкуса — малины, яблока, вишни и ананаса — мы создали современные крупные текстурные иллюстрации фруктов. Они создают красивый контраст с яркими фонами и работают как визуальный магнит на полке.
• В типографике мы использовали сочетание классических и современных шрифтов. Чтобы подчеркнуть 100% натуральность состава и дух наших садов, мы добавили на упаковку графику в виде зеленой сургучной печати.

Благодаря закрывающейся крышке и герметичности продукт стал максимально удобным решением для потребителей с динамичным образом жизни — офисных сотрудников, студентов и молодых семей, успешно завоевав внимание целевой аудитории.

Самая сильная органическая реклама проявляется во «второй жизни» упаковки. Когда чай заканчивается, хозяйки не выбрасывают эстетичные баночки, а используют их на кухне для хранения специй и других бытовых мелочей. Таким образом, разработанный MINIM дизайн годами остается на виду в домах потребителей, непрерывно повышая лояльность к бренду.