Idona — логотип и дизайн упаковки для линейки нежных кексов с начинкой
Когда клиент возвращается с новым брендом, это лучший отзыв о прошлой работе. Кондитерская компания, для которой мы уже делали пряники Almos, вернулась к нам с новым брендом — Idona. На этот раз речь шла о мягких кексах с начинкой: апельсин, шоколад, лесные ягоды и банан. Задача звучала просто, а решалась в несколько раундов: сделать кекс, который хочется взять к чаю прямо с полки.
1. Проблема и задача
Клиенту нужны были логотип Idona и упаковка для всей линейки: блок на 12 кексов по 25 г и индивидуальная упаковка для каждого кекса. Важно было, чтобы бренд жил отдельно от других марок компании и не повторял стилистику пряников Almos.
2. Исследование
Полка мягких кексов пестрит: яркие цвета, мультяшные персонажи, крупные надписи «новинка». На таком фоне громкость перестаёт работать — все кричат одинаково.
Наш главный инсайт: главное, что отличает кекс Idona, — начинка внутри. Её не видно, пока кекс не разломишь. Значит, упаковка должна сделать это за покупателя: показать кекс в разрезе, чтобы вкус и сочность считывались ещё до того, как пачку взяли в руки.
3. Решение
Мы показали клиенту две концепции. Утвердили вторую, а логотип перенесли в неё из первой — так часто бывает, когда сильные стороны двух идей складываются в одну.
Логотип. Спокойная шоколадно-коричневая надпись ИДОНА с мягкими засечками и подпись «Нежный кекс». Никаких лишних украшений — бренд звучит тепло и уверенно, а не кричит.
Упаковка. Мы построили дизайн как сцену домашнего чаепития:
- Кекс в разрезе с начинкой — главный герой каждой пачки. Покупатель сразу видит апельсиновый джем, шоколад или ягоды внутри.
- Клетчатая салфетка под кексами: она добавляет ощущение домашнего стола и связывает всю линейку.
- Пастельный фон кодирует вкус: персиковый — апельсин, пыльно-розовый — шоколад, лавандовый — лесные ягоды, жёлтый — банан.
- Ингредиенты рядом с кексом — дольки апельсина, кусочки шоколада, малина и черника — подсказывают вкус без лишних слов.
- Крупная плашка «12 шт × 25 г» отвечает на главный практический вопрос покупателя.
Индивидуальная упаковка повторяет систему в миниатюре: тот же логотип, тот же цвет вкуса и кекс в разрезе.
4. Рабочий процесс
Проект шёл с паузами: клиент взял время подумать над форматом, а один вкус временно отложили. Во втором раунде мы уточнили названия вкусов и доработали фронтальную сторону в двух вариантах, чтобы клиенту было проще выбрать. Финальные файлы ушли в печать в августе 2026 года.
Результат
Idona получил собственный логотип и узнаваемую систему упаковки, в которой каждый вкус виден с первого взгляда. А осенью компания доверила нам следующий проект — Idona Kids, мягкие кексики для детей. Лучшего доказательства, что первая работа попала в цель, не придумаешь.
Idona: кекс, который показывает вкус ещё до первого укуса.
Если вашему продукту тоже есть что показать, обращайтесь в агентство Minim.
