Luna — дизайн упаковки шоколадного батончика

К нам обратился бренд Luna — с уже готовым названием, но без визуального образа. Нужно было разработать упаковку для шоколадного батончика с арахисом. Аудитория — школьники, подростки и молодёжь. Продукт должен мгновенно привлекать взгляд, возбуждать аппетит и выделяться на полке среди других перекусов.

Задача оказалась непростой. Во-первых, само название не давало чёткого визуального направления. Во-вторых, подростки — аудитория сложная: они выбирают глазами, любят яркое, а времени на разглядывание — минимум. Ну и, конечно, конкуренция: полки в ритейле переполнены упаковками, каждая из которых неплохо себя показывает.

Мы провели исследование, посмотрели, как подростки ведут себя у полок, что их цепляет, что пролистывают мимо. Выяснилось: решают эмоции и визуальный драйв. Им важен яркий цвет, динамика и убедительная «вкусная» картинка продукта.

Мы вдохновлялись визуальным языком, который близок молодежи: гейминг, супергерои, комиксы, YouTube-графика, экшн. Отсюда — характер упаковки.

В итоге создали логотип с агрессивной типографикой, наклоном и ощущением движения. Буквы будто царапают фон или напоминают трещину в древесине. Буквы L и U объединены в уникальный графический знак. 

Также разработали две контрастные упаковки, которые работают как дуэт.
• Первая — тёплая, солнечная.
• Вторая — сине-жёлтая, более холодная, бодрая. 

Таким образом, продукт теперь занимает больше места на полке. Это стратегия визуального доминирования, особенно актуальная в условиях перенасыщенного рынка. 

Важным элементом упаковки стала 3D-визуализация батончика в разломе. Сочный шоколад, тянущаяся карамель, целые орехи — всё выглядит максимально реалистично и вкусно. Это один из главных крючков.

Фон — чёрный, чтобы усилить контраст и «вытолкнуть» упаковку вперёд.

Получилась упаковка, которая сразу обращает на себя внимание, говорит с подростками на их языке, транслирует вкус продукта ещё до покупки и позволяет бренду легко масштабироваться.

Если вы также хотите эффективный и привлекательный дизайн упаковки для вашего продукта, обращайтесь в Minim.