Mini Bini: Дизайн упаковки мини-рулетика

В этот раз наш клиент — бренд Zarqand — пришёл к нам с продуктом Mini Bini. Продукт — не классический снек и не «просто сладость», это мини-рулетик, лёгкий перекус, который выручает в те самые моменты, когда «и душа просит сладкого, и желудок намекает — надо что-то перекусить».

Задача звучала просто, но амбициозно: сделать упаковку, которая будет дружить с детьми, внушать доверие родителям и выделяться на полке среди десятков кричащих конкурентов.

Мы углубились в рынок кондитерки. Вот что показали цифры:

• По данным FMCG-обзоров, более 60% перекусов покупаются «на ходу», когда у людей нет времени на полноценный обед.
• В категории мини-снеков самый востребованный формат — «sweet & fill»: продукт должен одновременно радовать вкусом и немного насыщать.
• Более половины родителей выбирают продукт, который ребёнок «просит сам» — упаковка становится главным аргументом.

Анализ конкурентов подтвердил наши догадки: одни бренды перегружают дизайн и кричат на всю полку, другие слишком рациональны и выглядят «по-взрослому скучно». Истина, как часто бывает, где-то посередине.

Как говорится, «и волки сыты, и овцы целы» — упаковка должна давать радость детям и уверенность взрослым.

Логотип

Мы разработали простой, легко читаемый и запоминающийся логотип: крупный, округлый, с мягкими линиями. Слово «MiNi» соответствующим образом написали меньшим размером.

Дизайн упаковки

• Цветовые акценты. Полоски красные для клубники, фиолетовые для ягодного микса — палитра яркая, но не кричащая.
• Продукт крупным планом. Рулетик показан так аппетитно, что «хоть сейчас на зуб попробуй».
• Маскот. Белый кролик — герой бренда. Символ доброты, доверия и лёгкости. Он дружит с детьми и вызывает улыбку у взрослых.

Атмосфера бренда

Mini Bini говорит: «Возьми меня с собой — я маленький, сладкий и помогу утолить голод». Это лёгкая, но честная коммуникация, которая работает и на эмоциональном, и на рациональном уровне.

• Продукт выделился на полке — не за счёт шума, а благодаря ясному, дружелюбному образу.
• Родители отмечают, что детям «хочется взять именно эту упаковку» — а значит, дизайн работает.
• Цветовая система легко масштабируется на новые вкусы, превращая линейку в яркий конструктор.
• Бренд получил дополнительный ресурс для коммуникации: маскот-кролик может жить не только на пачке, но и в промо, рекламе, digital.