Oreon — дизайн упаковки для фруктовых конфет

К нам обратился клиент из Таджикистана с новым продуктом — фруктовыми конфетами в шоколадной глазури Oreon. Это массовый FMCG-продукт, который производится и реализуется на местном рынке: в супермаркетах, небольших магазинах у дома и на базарах.

Основная цель заключалась в том, чтобы создать упаковку, которая сможет конкурировать на полке с уже устоявшимися марками и привлечь внимание покупателя с первого взгляда. В условиях, где потребитель принимает решение импульсивно и зачастую за считанные секунды, упаковка должна была:

• чётко доносить вкус и категорию;
• выделять Oreon среди конкурентов;
• формировать образ бренда, которому можно доверять и к которому хочется возвращаться.

Мы копнули шире обычных «референсов» — разобрали, как эта категория реально живёт на полке и в руках покупателя.

1. Код категории сломан «классикой».

Большинство шоколадных конфет живут в коде «бордово-золотая традиция»: много орнаментов, мало уникальности. В итоге вкус считывается медленно, а «радость» теряется. Наш вывод: вынести фрукт в первый план и дать контрастный фон, чтобы мозг схватывал вкус за доли секунды.

2. Пурпур как «ускоритель вкуса».

Фиолетовый — редкий базовый фон в кондитерке на рынке Таджикистана: не конфликтует с зелёным/жёлтым/красным фруктов, а усиливает их сочность. На реальной полке это работает как подсветка: кусочки «светятся» и отрываются от фона без агрессивной кислотности.

3. Проблема «безликих кубиков».

У конкурентов фрукты часто — стоковые кубики «желе», которые не обещают ничего конкретного. Покупатель видит «красное/зелёное», но не вкус. Значит, нужно очеловечить ингредиент: показать фактуру дольки, кожицу, волокна — и обязательно «надкус» конфеты, чтобы мозг дорисовал сочность.

4. Ассортимент тонет в мешке.

Частая боль: внешняя пачка — яркая, а внутри — разношерстные фантики, не связанные визуально. Наш инсайт: внешний язык должен повториться на каждом фантике, иначе теряется эффект линейки и ощущение качества.

5. Динамика и хаос.

Многие бренды «кричат» для импульса и… убивают повторную покупку. Причина — визуальный шум и усталость глаза. Мы за правило: динамика есть, «кислоты» нет. Движение — за счёт летящих фруктов, а не за счёт перегруза.

Мы разработали единую визуальную концепцию:

• Фон: насыщенный фиолетовый цвет, который подчёркивает яркость фруктов и работает как полочный дифференциатор.
• Графика: реалистичные 3D-модели фруктов и конфет, прорисованные с фактурой, глянцем глазури и «надкусом».
• Динамика: фрукты показаны так, будто они взрываются вокруг логотипа и разлетаются во все стороны.
• Логотип: мягкий скриптовый шрифт с объёмом, крупный и легко запоминающийся.
• Линейка вкусов: весь ассортимент выполнен по единым системным правилам, чтобы подчеркнуть принадлежность к одной семье, но при этом каждый вкус имеет свои акценты и цвета.

Oreon получил сильный визуальный код, который сразу выделяет бренд на таджикской полке и моментально транслирует вкус — апельсин, вишню или яблоко видно ещё до прочтения надписи. Система «пачка + фантик» создаёт цельное впечатление Европейского качества и брендовости. Разработанная концепция легко масштабируется на новые вкусы и форматы, сохраняя узнаваемость.