Nusi — ребрендинг для кондитерского бренда

Наш клиент «Nusi» — бренд, занимающий свою нишу на рынке с 2008 года, особенно известный в сегменте весового печенья. Однако со временем, по мере расширения портфеля, стала очевидной основная проблема бренда: визуальная разрозненность продукции. Поскольку для каждого нового продукта в разное время разными дизайнерами создавалась отдельная упаковка, им не хватало общего стиля и целостности.

Наша задача заключалась в объединении этих разрозненных продуктов под единой, сильной и легко узнаваемой визуальной концепцией.

• Сила маскотов. Международные исследования показывают, что продукты с героем бренда на 37% дольше удерживаются в памяти потребителей. Маскот оживляет бренд, дарит ему эмоции и устанавливает с потребителем дружеские отношения.
• Психология цвета. Научно доказано, что яркие и теплые цвета в кондитерских изделиях, особенно красный, стимулируют аппетит и ускоряют принятие решения о покупке до 12%. Этот цвет символизирует радость, энергию и любовь.
• Ситуация на местном рынке. Большинство конкурентов использовали скучную, однотипную упаковку. На рынке не хватало искренних брендов с реальной историей. Это было настоящее «непаханое поле», что открывало большие возможности для Nusi.

• Ребрендинг логотипа. Старый логотип был обновлен: он стал более дружелюбным, современным и легко читаемым на всех типах упаковки.
• Маскот бренда — лев «Нуси». Для бренда был разработан образ доброго и жизнерадостного льва. Почему именно лев? Потому что, как король животных, он намекает на лидерство бренда в своем сегменте, а его игривый внешний вид одинаково нравится как детям, так и родителям.
• Динамический талисман. Львёнок адаптируется к характеру каждого продукта: в печенье «Зоология» он заботливый друг с ложкой, а в «Кулча Той» — озорной товарищ, катающийся на самокате. Этот подход позволил создать для каждого продукта свою собственную историю.
• Исключение для «Арабики». Особое стратегическое решение было принято для «Арабики» — самого продаваемого, локомотивного продукта бренда. Привычная для клиентов цветовая палитра была сохранена, а дизайн адаптирован к общей концепции.
• Аппетитная 3D-визуализация. Чтобы внешний вид всех продуктов был максимально реалистичным и аппетитным, для каждого из них была создана 3D-модель.

Благодаря обновлённому дизайну, Nusi превратилась из разрозненной коллекции продуктов в цельный, сильный и эмоционально привлекательный бренд. Теперь на полках магазинов можно сразу узнать радующую глаз продукцию Nusi.

Герой нового бренда — львёнок Nusi — стал ценным активом, который можно использовать не только на упаковке, но и в будущих рекламных кампаниях. Как сказал известный дизайнер Пол Рэнд: «Дизайн — это не только внешний вид, но и то, как он работает». В этом проекте была создана именно такая, работающая упаковка.