«Talkan» — дизайн упаковки рисовых хлопьев для сторонников правильного питания (ПП)

В народе бытует ошибочное мнение, что «полезное вкусным не бывает». При упоминании диетического или спортивного питания многие сразу представляют себе какие-то безвкусные, быстро приедающиеся каши. Но «Talkan» на самом деле — это продукт с низким содержанием жира, изготовленный из натуральных рисовых хлопьев и отрубей, богатый белком и, что самое главное, очень вкусный.

Наша главная задача заключалась в том, чтобы прямо на упаковке доказать покупателю: эта еда не только полезная, но и безумно аппетитная. Короче говоря, нам нужно было добиться того, чтобы у сторонников ПП при взгляде на полку моментально просыпался аппетит.

Работу мы начали с тщательного изучения аудитории. Да, любители спорта и фитнеса привыкли вчитываться в длинные составы продуктов. Но если на самой упаковке будут четкие факты и понятный визуал, это сэкономит им время и значительно упростит поиск нужной еды.

А самое главное, в этом проекте мы опирались на знаменитую маркетинговую концепцию «Jobs-to-be-Done» (работа, которая должна быть выполнена). Что это значит? Покупатель приходит в магазин не просто за рисовыми хлопьями. Он ищет готовое решение, которое «выполнит работу» по быстрому и полезному перекусу. «Talkan» — это ведь тоже не просто сухие злаки, которые нужно грызть, а готовая еда, которую смешивают с молоком и едят с удовольствием. Поэтому на упаковке мы показали не скучный состав, а именно тот аппетитный конечный результат, который так ждет покупатель.

Как говорится, «лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». Поэтому мы выстроили концепцию дизайна в максимально открытом и аппетитном стиле:

• Конечный результат: в самом центре упаковки мы разместили изображение готового блюда с наливающимся молоком и сочными фруктами. Этот визуал без слов объясняет покупателю, как именно нужно употреблять продукт, и здорово вызывает аппетит.
• Яркие цвета: цвета мы, конечно же, брали не с потолка, а опирались на оттенки самих ингредиентов. Для клубничного вкуса выбрали яркий красный, для яблочного — зелено-голубой, для шоколадного — теплый коричневый, для бананового — солнечный желтый, а для классического орехового — изысканный кремово-желтоватый.
• Маркеры доверия (траст-маркеры): с учетом экспорта над логотипом добавили изящную арабскую вязь. А надпись «MORE PROTEIN» (больше белка), при виде которой у любого фитнес-фаната загораются глаза, сертификат «Halal» и знак стандарта здорового питания «Nutri-score A» заняли самые видные места на упаковке.

В итоге, со своими пятью вкусами «Talkan» получил настолько «мускулистую» и визуально аппетитную упаковку, что теперь может смело вызывать на ринг любых тяжеловесных конкурентов на рынке.

Если вы производитель, который головой отвечает за качество своего продукта, но его внешний вид застрял на уровне «и так сойдет» — самое время обновлять дизайн. Приходите к нам. Вы позаботьтесь о вкусе и качестве продукта, а мы создадим ту самую «говорящую» упаковку, которая зацепит внимание покупателя и за ручку доведет его прямо до кассы!