«Candy Gold» — быстрый дизайн упаковки для кексов Nillo
В бизнесе бывают такие удачные ситуации, когда для того, чтобы не упустить возможность, нужно принимать решения молниеносно. Несколько лет назад из-за определенных геополитических обстоятельств импорт некоторых кондитерских изделий из-за рубежа остановился. На рынке образовалась пустая ниша. В такой момент можно либо действовать немедленно и занимать полки, либо сидеть в стороне и наблюдать, как идут продажи у конкурентов. Компания «Candy Gold» не захотела быть зрителем. Они решили оперативно заполнить эту пустоту своими новыми кексами Nillo с шоколадной, малиновой и банановой начинками.
1. Проблема и задача
Наша задача заключалась в создании упаковки для быстрого вывода продукта на рынок. Времени на разработку полноценного, сложного дизайна, занимающего месяцы, не было — рынок ждать не будет. Продукт отлично подходил как для перекуса школьников на перемене, так и для кофе-брейков офисных сотрудников.
Каким же должен быть дизайн в такой ситуации, чтобы и внимание покупателя привлечь, и в производстве быть максимально простым?
2. Исследование
Именно здесь нам на помощь пришло самое мощное оружие маркетинга и дизайна — правильное позиционирование бренда. Когда новый продукт спешно выводится на рынок и люди его еще не знают, у покупателя всегда возникает легкое сомнение: «А что там внутри? Мягкий он или уже не свежий?»
Наш инсайт заключался в следующем: самый быстрый способ завоевать доверие нового покупателя — показать ему всё как есть. Раз уж наш кекс действительно мягкий, аппетитный и имеет красивый золотистый оттенок, мы решили с самого первого шага открыто продемонстрировать именно это преимущество. Таким образом, клиент знакомится с новым продуктом вплотную, без каких-либо барьеров.
3. Решение
Поэтому мы решили вообще не прятать нашу сладость. Мы разработали упаковку в минималистичном и прозрачном стиле. Прозрачная пленка наглядно показывает, как пропечен продукт, демонстрируя его мягкий бисквит. А белая, крупная и легко читаемая надпись «Nillo» бросается в глаза даже издалека.
- Открытость — лучшая реклама: благодаря прозрачности у клиента не остается сомнений в духе «а что же там внутри?». Увидел, поверил, купил! Такая открытость — это самая правильная и надежная позиция для быстрого вывода нового продукта на рынок.
- Дополнительные детали: чтобы эти кексы не выглядели как очередной дешевый перекус, мы добавили по краям упаковки золотистый эффект. В конце концов, раз уж бренд называется «Candy Gold», сам продукт просто обязан выглядеть премиально.
Результат
В итоге «Candy Gold» не потеряли ни минуты. Они одними из первых заняли опустевшие полки и мгновенно завоевали доверие покупателей, не став скрывать реальный вид своего продукта. Прозрачность в очередной раз доказала, что она является самым быстрым и надежным инструментом коммуникации с клиентом. А когда пришло время, рынок был изучен и высокий спрос подтвердился, полноценный, мощный новый дизайн упаковки для этого продукта был разработан тоже именно в нашем агентстве (подробнее).
