Nuvella — дизайн упаковки премиального печенья бренда Nusi

Традиционно Nusi ассоциировался с детской аудиторией. Перед компанией стояла задача преодолеть это ограничение и создать линейку премиального печенья для молодежи, семейного сегмента и сектора HoReCa, которая полностью отвечала бы требованиям как местного, так и экспортного рынков.

Сам продукт — печенье с мягким шоколадным кремом (по типу Nutella). Наша задача заключалась в создании визуального образа, который раскрывал бы нежный и богатый характер продукта, а также мог с первого взгляда убедить зарубежных партнеров.

Изучение рынка экспортных премиальных кондитерских изделий показало, что покупатель оценивает качество продукта в первую очередь через упаковку и тактильные ощущения. Дешевый целлофан или стандартные решения моментально обесценивают товар.

Не менее важен процесс после того, как потребитель открывает упаковку. Многие бренды концентрируют всё внимание на внешней обертке, игнорируя внешний вид самого печенья. В итоге продукт внутри не производит того же впечатления, что и упаковка. Мы решили заполнить этот пробел и пришли к выводу: дизайн должен начинаться с самого продукта, а не только с обертки.

При реализации проекта мы задействовали несколько стратегических маркетинговых инсайтов:

• Продукт-дизайн (форма печенья): мы подошли к задаче изнутри. Специально спроектировали физическую форму печенья, рельефные узоры и букву «N» по центру. Даже после вскрытия упаковки покупатель продолжает взаимодействовать с брендом — само печенье транслирует премиальность.
• Формат и эргономика: выбран формат Zip-lock (многоразовая застежка). Упаковка не мнется, выглядит аккуратно на полке и сохраняет свежесть продукта после открытия.
• Колористика и психология: использованы мягкие переходы кремовых, карамельных и молочно-шоколадных оттенков. Эти визуальные волны ассоциируются с тающей шоколадной пастой.
• Аппетитная фуд-зона: изображение печенья с вытекающим кремом выполнено в реалистичном 3D. Покупатель «пробует» продукт визуально ещё до покупки.

Грамотно выстроенная визуальная стратегия принесла ожидаемый результат. Упаковка Nuvella стала ключевой презентационной точкой бренда на международных выставках. Благодаря дизайну и позиционированию клиент привлек зарубежных партнеров и заключил крупные экспортные контракты.

На рынке побеждают бренды с характером и сильной визуальной стратегией. Если ваш продукт готов к выходу на международные рынки и нуждается в дизайне, который реально увеличивает продажи — обращайтесь в агентство MINIM. Вместе мы выведем ваш бренд в категорию Top of mind.