"YUMA GREEN" — брендинг и дизайн упаковки для натуральных лекарственных средств

Аптечные полки, как правило, заставлены упаковками, очень похожими друг на друга. Наш же клиент хотел вывести на рынок линейку абсолютно натуральных лекарственных средств и биологически активных добавок (БАД) "Yuma Green" на основе растений (herbal).

Перед нами стояла задача создать логотип и единую систему упаковок, которая не затеряется среди скучных коробок на витрине и с первого взгляда донесёт до потребителя как натуральность продукта, так и его конкретное назначение.

Перед началом проекта был проведён анализ рынка лекарственных средств и натуральных добавок.

• Инсайт аудитории. Как говорится, "лучше один раз увидеть, чем тысячу раз услышать", поэтому потребители не любят читать сложные медицинские термины. Когда покупатель ищет лекарство от своего недуга, он должен видеть издалека, на какой именно орган работает продукт, и верить ему.
• Инсайт продукта. Натуральные добавки на рынке обычно ограничиваются просто нанесением на упаковку изображения зеленого листа или растения. А химикаты выглядят "холодными". Нам нужен был креативный подход, сочетающий и целебность, и 100% естественность.

В центр дизайна был вынесен не просто состав продукта, а его конкретное назначение.

• Логотип и Идентика. Для бренда был разработан минималистичный и современный логотип "YUMA green", обогащенный элементом зеленого листа, символизирующим экологичность.
• Визуальное решение. Основная "фишка" в дизайне упаковки — это 3D-иллюстрации человеческих органов. Например, для продукта DGL (экстракт корня солодки) на упаковке был не просто рисунок травы, а прямое изображение желудка и исцеляющей точки на нем с ярким светом.

• Именно зеленый цвет желудка визуально подтвердил, что продукт имеет не химическую, а натуральную (травяную) основу.
• Контраст темно-фиолетовых и зеленых цветов в типографии придал упаковке премиальный и надежный вид.

Мы создали дизайн, который говорит напрямую с потребителем без лишних сложностей. Как только покупатель посмотрит на упаковку, он в считанные секунды поймет, от чего это лекарство и что оно натуральное.

Как сказал легендарный корпоративный дизайнер Пол Рэнд: "Дизайн — это безмолвный посол вашего бренда". Созданные нами 3D иллюстрации стали настоящими "послами", способными без лишних слов правильно донести до покупателя целебную силу продукта.