Doctor Ali — дизайн упаковки БАДов для рынка США
Как гласит мудрость, благословение родителей — залог успеха. Знаменитая ферганская компания Mehrigiyo, известная своими натуральными продуктами, запустила новый саббренд и назвала его в честь отца основателей — Doctor Ali. Намерения были предельно серьезными, поэтому продукт стартовал не на локальном рынке, а сразу за океаном — в Соединенных Штатах.
Для команды MINIM этот проект стал не просто очередной задачей, а делом настоящей национальной гордости.
1. Проблема и задача
По потреблению БАДов и витаминов американцы — чемпионы мира. А мы, как известно, чемпионы по поеданию плова! Но самое забавное и вызывающее улыбку в этой истории то, что продавать витамины этим самым заокеанским чемпионам взялись наши, узбекистанцы — компания Mehrigiyo. Круто, не правда ли?
Однако, когда продукт вышел на Amazon — крупнейший маркетплейс в мире, — стала очевидна одна проблема. Старый дизайн Doctor Ali для капризного и избалованного американского рынка оказался слишком простеньким, «дешевым» и разрозненным. Выходить с такой упаковкой на высококонкурентный рынок — всё равно что прийти на статусный званый ужин в спортивках и мокасинах.
Наша задача заключалась в том, чтобы взять исходные эскизы клиента, в корне их переработать, привести дизайн к единому премиальному стилю и за счет упаковки поднять реальную ценность продукта до небес.
2. Исследование
Мы начали с того, что заглянули внутрь продукта, чтобы осознать его истинную ценность. На самом деле Doctor Ali — это не просто очередная баночка с витаминками. За ним стоит мощный арсенал из сертификатов, подтверждающих прохождение строжайших международных стандартов:
- USDA Organic
- Halal
- EU Organic Bio (Евролист)
- NON GMO
С такими «медалями» на рынке можно смело расправлять плечи!
Но ведь встречают по одежке. Если высочайшее качество и престижные сертификаты упакованы в откровенно дешевую коробку, у покупателя неизбежно закрадываются сомнения. Будь там хоть чистое золото, картонная упаковка все испортит. Американский потребитель в первую очередь покупает глазами. Значит, нам нужно было кристально чистое и вызывающее доверие визуальное решение, которое заткнуло бы за пояс топовые бренды на полках Amazon.
3. Решение
В рамках проекта мы разработали новый визуальный образ для 4 видов продуктов:
- Detox Clean — очищение
- Multivitamin — комплекс витаминов
- Antistress
- Omega 3-6-9 — на основе рыбьего жира
Белая рубашка
Чтобы бренд сразу бросался в глаза, базовым фоном мы выбрали чистый белый цвет. Белый — это символ медицинской стерильности, доверия и премиальности. Мы словно одели продукт в новую, с иголочки скроенную белоснежную рубашку.
Говорящие паттерны
Для каждого продукта мы разработали специальные наборы паттернов, отражающие его состав и назначение. Например, если взглянуть на упаковку Omega 3-6-9, можно заметить геометрический узор, напоминающий рыбью чешую. По такому же принципу свои индивидуальные паттерны, раскрывающие суть продукта, получили Detox, Multivitamin и Antistress.
Порядок и точность
На лицевой стороне мы разместили специальные иконки, чтобы покупатель моментально считывал назначение продукта. Все тексты, само собой, были написаны на английском. Но мы не ограничились наведением красоты только на «фасаде». Особое внимание уделили верстке на боковых и задней частях упаковки. Инструкции и УТП (уникальные торговые предложения) были сверстаны по строгим правилам типографики и модульной сетке, выверены до миллиметра.
Результат
Примерив новый «костюм», Doctor Ali стал шагать по маркетплейсу Amazon куда увереннее. Продуманный дизайн оправдал себя на все 100%: ценность продукта в глазах заокеанских покупателей резко возросла, а престижные сертификаты и натуральный состав наконец-то нашли идеальное отражение в визуальной эстетике.
Но самое главное — клиент остался настолько доволен работой и подходом агентства MINIM, что без колебаний доверил нашей команде дизайн своих следующих новых проектов.
