Aleey — брендинг стирального порошка

Перед нами стояла задача создать новый бренд стирального порошка «под ключ»: разработать название, логотип, упаковку и сайт. Главное требование клиента — продукт должен сразу выделяться на полке, формировать эмоциональную связь с покупателем и транслировать ключевые ценности бренда.

Мы начали с анализа продукта. Оказалось, что его преимущество заключается в ароматах — розы и лаванды. Для категории бытовой химии это критически важный фактор.

Исследования показали:

• 72% покупателей считают запах порошка или кондиционера решающим при выборе (Nielsen);
• ароматы лаванды и розы входят в топ-5 самых востребованных в сегменте «уход за домом»;
• более половины покупателей ориентируются не только на эффективность, но и на «ощущение после стирки» — напрямую связанное с ароматом.

А при изучении конкурентов мы заметили: большинство брендов делают акцент на функциональности — «удаляет пятна», «сохраняет белизну». Но при этом они теряют важный эмоциональный аспект — настроение и ощущения, которые создаёт запах.

Вывод: у продукта есть прочная позиция — построить айдентику бренда вокруг ароматов.

Нейминг

Название Aleey восходит к узбекскому слову «Oliy», что означает «высокий, возвышенный». Оно отражает стремление бренда к совершенству и символизирует идеальное качество продукта, подчеркивая его благородное и вдохновляющее позиционирование.

Логотип

Мы разработали лаконичный текстовый логотип с мягкими линиями и лёгкой динамикой. Он выглядит современно, легко адаптируется к разным форматам и остаётся узнаваемым даже на расстоянии.

Дизайн упаковки

Линейка упаковки охватила три формата — 250 г, 900 г и 1800 г. Основой стал принцип цветовой дифференциации:

• аромат розы оформлен в красно-синей палитре,
• аромат лаванды — в сиренево-синей.

Визуальное решение получилось лёгким и «дышащим», что делает упаковку заметной и привлекательной на полке.

Маскоты

Чтобы подчеркнуть ценность ароматов, мы создали персонажей, олицетворяющих каждый запах:

• Роза — рыжеволосая девочка в красном платье, символ романтики и нежности;
• Лаванда — фиолетововолосая девочка в сиреневом платье, символ гармонии и спокойствия.

Они добавили бренду эмоциональную глубину и сделали его ближе к покупателям.

• Aleey получил цельную визуальную систему: нейминг, логотип, упаковку, сайт и маскотов.
• Продукт выделяется на полке за счёт продуманного дизайна и сильной эмоциональной составляющей.
• Маскоты усилили узнаваемость и сделали бренд дружелюбным и запоминающимся.
• Aleey стал примером того, как даже в FMCG можно строить бренд не только на функционале, но и на эмоции.