Matte — нейминг, логотип и дизайн упаковки для фасадных и декоративных красок

Наш клиент обратился к нам с новой линейкой красок и эмульсий, предназначенных для фасада и декора. Основная задача, которая стояла перед нами — ярко выделиться на полке магазина среди конкурентов. Создаваемый бренд должен был не только привлекать внимание, но и уверенно конкурировать с зарубежными продуктами как на внутреннем рынке, так и при выходе на экспорт.

Как же привлечь внимание покупателя? Достаточно ли просто ярких цветов? Размышляя вместе с командой, мы поставили перед собой цель внедрить в дизайн концепцию, пропитанную национальным духом — сделать её в буквальном смысле «нашей». Это была наша инициатива: придать продукту такой национальный колорит, чтобы он нашел отклик в сердцах покупателей.

Обычно при слове «национальный» на ум приходят лишь тюбетейка или чайник с хлопковым узором. Но для современного бренда таких заезженных образов недостаточно. Нам нужен был источник вдохновения, глубоко укоренившийся в нашей культуре, который казался бы родным с первого взгляда, но при этом нес в себе современный дух.

В ходе исследований наше внимание привлекли традиционные наряды нашего народа — солидные мужские чапаны из бекасама и роскошный хан-атлас, украшавший наших бабушек. Именно гармония цветов и линий этих тканей стала сердцем нашего проекта. К нашей радости, эта предложенная нами идея очень понравилась и клиенту.

Мы подошли к проекту комплексно и реализовали задачу в три основных этапа:

1. Нейминг

Работу начали с разработки подходящего имени для продукта. Изначально, отталкиваясь от неблестящей, спокойной текстуры краски, мы остановились на английском слове «Matte» (матовый). Однако в процессе юридической проверки выяснилось, что запатентовать это слово невозможно. Тогда мы добавили к названию английскую приставку «Co» (company — компания).

Таким образом появилось легко произносимое и подходящее для зарубежного рынка название «Matteco», которое мы успешно зарегистрировали.

2. Логотип

Краски каких стран считаются самыми качественными и премиальными на рынке строительных материалов? Конечно же, европейских, в частности Италии и Франции. Мы стремились придать бренду именно такое дыхание высокого зарубежного качества.

Если обратить внимание, над буквой «e» в конце слова «matté» в логотипе есть каплевидная деталь. С одной стороны, она напоминает стекающую каплю краски, а с другой — тонко намекает на диакритические знаки, характерные для европейских языков.

С помощью этой небольшой визуальной уловки мы придали названию продукта солидность, свойственную дорогим европейским брендам.

3. Дизайн упаковки

Европейскую строгость логотипа мы уравновесили на упаковке по-настоящему узбекским решением. На лицевой стороне мы объединили вертикальные разноцветные линии чапанов из бекасама и переливающуюся гармонию цветов атласа с современным минимализмом.

Геометрические линии напоминают о национальных тканях и одновременно отражают ровную и гладкую текстуру краски при нанесении валиком. Цветовая палитра была подобрана таким образом, чтобы создавать разные настроения, подходящие для интерьера и экстерьера.

В результате банка стала не просто строительным товаром, а эстетичным продуктом, который гордо стоит на полке, демонстрируя национальный колорит.

Мы уверены, что с выходом на рынок краски «Matteco» сразу же привлекут внимание мастеров и покупателей. Среди однообразных и скучных банок конкурентов продукт будет ярко выделяться своим смелым визуальным решением.

Но для нас самой большой победой стали удовлетворенность и доверие клиента. Будучи довольным проделанной работой и найденным нестандартным решением, клиент впоследствии доверил команде Minim еще два крупных проекта — брендинг новой кофейни и дизайн упаковки для сантехнических принадлежностей. Эти проекты мы также успешно завершили.