Canados — нейминг, логотип и дизайн упаковки для фреоновой продукции
Компания Dekat, досконально знающая рынок фреона и варится в этой кухне уже 12 лет, сделала серьезный шаг в своем развитии. Вместо того чтобы ограничиваться простым импортом продукции, они решили создать собственную торговую марку (СТМ). Их основная целевая аудитория — мастера.
Перед агентством MINIM стояла задача успешно вывести этот новый бренд на рынок и разработать комплексное решение, которое завоевало бы доверие мастеров.
1. Проблема и задача
Работа с мастерами имеет свои тонкости. Им не пустишь пыль в глаза и они не клюют на красивую обертку — для них главное удобство и качество. Нам нужно было такое название, которое звучало бы по-английски солидно, но при этом легко произносилось. А главное — при одном только звучании передавало бы направление продукта, вызывая стойкую ассоциацию с холодом.
В рамках проекта предстояло выполнить четыре основные задачи: разработать нейминг, создать логотип, собрать дизайн упаковки и адаптировать его под 8 различных видов продукции.
2. Исследование
Работу мы начали с тщательного анализа рынка. Какова же картина на полках? Всё заполнено скучными техническими номерами или непроизносимыми китайскими названиями.
Как можно передать ощущение холода? Снег и ледники, белые медведи и пингвины... По правде говоря, всё это уже избито и давно используется другими. Нам нужен был иной, запоминающийся и более весомый подход.
3. Решение
Нейминг
В процессе поиска названия мы устроили серьезный мозговой штурм. Исследования привели нас к очень логичной и сильной ассоциации — к Канаде, стране, известной своим холодным климатом.
Так на свет появилось название Canados. Это решение, которое пишется на английском, но легко произносится нашими мастерами, а благодаря связи с названием страны — отлично запоминается.
Логотип
Каким должно быть лицо бренда? Слишком сложный, перегруженный деталями логотип здесь был ни к чему. Нам требовались четкость и минимализм. Поэтому в логотипе мы объединили три основных элемента:
- Заглавную букву названия бренда — «C».
- Символ холода — снежинку.
- Флаг Канады как прямую отсылку к названию.
Кроме того, был разработан специальный фирменный паттерн (узор), который бросается в глаза и на постоянной основе используется на упаковке, а также в других рекламных материалах.
Дизайн упаковки
Если красивая упаковка на полке повышает первичные продажи, то ее удобство в руках мастера обеспечивает повторные покупки и рост доверия к бренду.
Всего в линейке представлено 8 видов продукции. Чтобы мастер не запутался в процессе работы, каждый вид получил четкое визуальное отличие по цвету в зависимости от своих характеристик.
Для обеспечения безопасности при транспортировке была подготовлена специальная коробка из гофрокартона. Тексты, технические характеристики и предупреждения на упаковке были составлены с учетом международных стандартов.
Еще один важный нюанс — мы сделали в коробке специальные вырезы. Зачем?
- Во-первых, вырез на боковой стороне делает коробку очень удобной для переноски.
- Во-вторых, через отверстие на лицевой стороне наглядно виден сам продукт. Нам нечего скрывать — всё открыто и прозрачно.
Результат
В результате на рынок фреона вышел сильный и уверенный в себе новый игрок.
В сознании мастеров — главных потребителей продукта — теперь прочно закрепится новое имя «Canados». Более того, теперь они не потеряются среди 8 различных марок фреона, а благодаря цветовой визуализации смогут за секунду найти нужный им баллон.
В конечном счете мы получили надежное решение: упаковку, которую удобно переносить и сквозь которую наглядно виден сам баллон с фреоном.
