Basma — дизайн упаковки коробочного мороженого
В мире дизайна и брендинга есть одно негласное золотое правило: чем больше клиент вмешивается в работу и стоит над душой в роли «надзирателя», тем хуже получается итоговый результат. В агентстве MINIM мы глубоко уважаем всех заказчиков и прислушиваемся к их мнению, но среди них есть те, работать с которыми — сплошное удовольствие. Это руководители, которые полностью передают «руль» управления проектом специалистам, предоставляя им полную свободу. Владельцы бренда Basma (Airport Icecream) — именно такие, редкие и одни из самых любимых наших клиентов.
1. Проблема и задача
Бренд Basma, следуя новым трендам рынка, решил выйти в сегмент мороженого в коробках семейного формата. Их главное требование было предельно ясным: продукт должен безоговорочно выделяться в жесткой конкуренции внутри холодильников супермаркетов, перехватывать внимание покупателя и, разумеется, правильно адаптировать визуальную ДНК существующего бренда Basma под новый широкий формат.
2. Доверие и вдохновение
Самым вдохновляющим моментом во всем рабочем процессе стал подход клиента. Ставя задачу, они обратились к нашему руководителю с привычным для них доверием: «Лазизходжа, сделайте всё на свое усмотрение, в лучшем виде. Как сделать классный дизайн, вы знаете куда лучше меня!»
Что вы сделаете, когда вам как специалисту оказывают такое высокое доверие? Вы просто кайфуете от процесса и вкладываете в проект всю свою креативную энергию.
3. Решение
Мы поставили цель: когда покупатель подходит к холодильнику, коробки конкурентов должны для него просто исчезнуть. Чтобы добиться этого, мы не стали перегружать дизайн визуальным мусором, а сделали четкую ставку на вкус и статусность:
- «Дорогие» цвета: мы категорически отказались от дешевых, утомляющих глаз оттенков. Для раскрытия вкуса шоколада и фисташки были выбраны глубокий коричневый и бархатный зеленый фоны. Это первое и главное условие для того, чтобы продукт выглядел на полке по-настоящему премиально.
- Аппетитные детали: откусанное эскимо по центру и закручивающиеся водоворотом сливочные текстуры на заднем фоне — всё это создано для того, чтобы моментально разбудить аппетит покупателя.
- Органичная адаптация: мы не стали просто «приклеивать» существующий брендинг Basma на новую коробку. Визуальная ДНК бренда — шрифты, позиционирование логотипа и золотые элементы — легла на широкий формат абсолютно естественно, статно и органично.
Результат
В народе говорят: «Работа, доверенная настоящему мастеру, обречена на успех». Целостный креативный процесс и полная свобода действий дали свои плоды. Наше визуальное решение было безоговорочно утверждено клиентом в первом же раунде. Проект был принят без единой правки, а гонорар — незамедлительно оплачен.
Хотите получить дизайн, который разорвет полки супермаркетов? Свяжитесь с агентством MINIM и доверьте свой проект профессионалам.
