Zenit Duet — дизайн упаковки мороженого с двойным вкусом

Бренд Zenit вывел на рынок совершенно новый концепт: одно целое мороженое, но с двумя палочками, которое легким движением ломается пополам на две самостоятельные порции. При этом каждая половинка имеет свой собственный вкус. Это и называется — «убить двух зайцев одним выстрелом».

Для молодежной аудитории этот формат вызывает особую ностальгию и теплые чувства. Он напоминает культовую сцену из аниме «Наруто», где герои точно так же делят пополам двойное мороженое в знак близости и особой привязанности.

Этот формат дает потребителю идеальную свободу выбора: можно разделить момент (и само мороженое) с другом или близким человеком, а можно ни с кем не делиться и наслаждаться двумя разными вкусами одновременно.

Наша задача заключалась в том, чтобы визуально понятно объяснить этот нестандартный и интересный формат покупателю. Глядя на упаковку, он не должен был принять продукт за обычное большое эскимо — он должен был сразу считать «разлом» и наличие двух вкусов.

В процессе изучения упаковок мороженого в холодильниках мы поняли одну вещь: большинство брендов используют очень пестрые, кричащие и перегруженные деталями фоны. В таком визуальном шуме суть нового и незнакомого формата просто потерялась бы.

Если бы мы тоже сделали фон в ярких цветах, внимание покупателя отвлеклось бы от главного — наличия двух палочек и комбинации двух вкусов. Стало очевидно, что дизайн нужно максимально очистить, сместив весь фокус исключительно на форму и вкус самого продукта.

Чтобы подчеркнуть архитектуру и уникальность мороженого, мы использовали чистые и аппетитные визуальные решения:

• Белый фон: отказавшись от привычной для рынка пестроты, мы выбрали в качестве базы чистый белый цвет. Он не только передает ощущение льда и приятной прохлады, но и позволяет двухцветному мороженому в центре максимально выделиться и буквально «гореть» на фоне конкурентов.
• Аппетитная фуд-зона: главный герой упаковки — само ломающееся мороженое. Мы разместили его реалистичную 3D-модель именно с двумя палочками и в двух цветах. В первом варианте (вкус клубника + персик) желто-розовое мороженое окружено сочными фруктами, покрытыми свежими каплями воды. Второй вариант (темный шоколад + молочный шоколад) дополнен аппетитными кубиками шоколада.
• Нейминг и навигация: название «Duet» написано динамичным, свободным шрифтом, которому премиальный блеск придает металлический контур (Metallic Stroke). А чтобы без лишних слов объяснить принцип продукта, в центре внимания были размещены надписи «Клубника+Персик» и «Двойное удовольствие в одной упаковке».

Мороженое Zenit Duet благодаря своему чистому, яркому и интуитивно понятному дизайну без лишних деталей резко выделяется на полке.

Белый фон и детализированная фуд-зона моментально объясняют покупателю нестандартную форму продукта — две палочки и разламывающийся формат. При взгляде на упаковку сразу рождается эмоция: желание повторить ту самую теплую сцену из «Наруто», поделившись с близким, или же устроить себе двойной праздник вкуса в одиночку. Такой креативный подход помог бренду Zenit успешно закрепить свои позиции на рынке с новым продуктом.

Если вы тоже хотите превратить свой продукт в хит продаж с помощью свежего и продуманного дизайна, обращайтесь в агентство MINIM.