Ichan Qal’a — креативный дизайн упаковки мороженого
Национальная гордость в брендинге — это не пафосные лозунги и не просто изображение флага. Настоящий стратегический подход заключается в том, чтобы снять историческое наследие с пыльных музейных полок, перевести его на язык современного рынка и органично интегрировать в повседневную жизнь людей.
Наш очередной кейс — коллаборация с Комитетом по туризму Узбекистана и фабрикой мороженого Basma.
1. Задача
Перед нами стояла амбициозная цель: создать не просто мороженое, а продукт, который «заговорит» с потребителем и расскажет историю.
Ичан-Кала — это живая история, музей под открытым небом. Однако для детей и молодежи история часто ассоциируется со скучными учебниками.
Проблема: как пробудить у молодого поколения интерес к корням и одновременно продвигать внутренний туризм? Нам нужно было решение, которое станет успешным коммерчески (обеспечит продажи) и выполнит важную социальную миссию.
2. Исследование
Что любят дети и подростки? Они обожают тайны, приключения и открытия. Мы детально изучили карту Ичан-Калы. Переплетение узких улочек и расположение минаретов удивительно напоминает лабиринт.
Инсайт: а что, если представить топографическую карту города не как скучный чертеж, а как «Карту сокровищ» в пиратском стиле?
Такой подход меняет саму суть упаковки: она превращается из мусора, который выбрасывают в урну, в интересный контент, который хочется изучить.
3. Решение
Команда агентства разработала комплексное концептуальное решение — от нейминга до графики.
- Нейминг (Naming): Мы отказались от сложных конструкций в пользу прямого и гордого названия — «Ichan Qal’a». Имя сразу заявляет о происхождении продукта и его миссии.
- Визуальная стратегия: В дизайне упаковки мы применили метод геймификации. Мы отрисовали карту древнего памятника в стилистике приключенческих фильмов. Эффект состаренной бумаги, винтажные шрифты, детальные иллюстрации архитектурных памятников — всё это побуждает ребенка (да и взрослого) доесть мороженое, аккуратно развернуть обертку и рассмотреть её, а не выбросить.
Результат
Этим проектом мы, что называется, «убили двух зайцев»:
- Культурный промоушен: Каждое проданное мороженое — это мини-экскурсия по Ичан-Кале. Мы создали своего рода вкусный путеводитель, который призывает молодежь путешествовать по родной стране.
- Позиционирование: пока конкуренты не могут отойти от стандартных дизайнов, «Ichan Qal’a» ярко выделилась своим интеллектуальным и эстетичным дизайном.
Вывод: Дизайн — это не только про красивую картинку. Это мощный инструмент образования и воспитания. Проект «Ichan Qal’a» доказал: если правильно «упаковать» историю и культуру, они могут стать интереснее любых современных трендов.
Хотите, чтобы ваш бренд приносил пользу обществу? Minim Design — мы создаем бренды, которые работают на благо бизнеса и общества.
