Esla — дизайн упаковки и нейминг бренда мороженого

Узбекский бренд мороженого Zenit столкнулся с вызовом: необходимо было создать уникальную айдентику для нового продукта, которая выделила бы его среди конкурентов и эмоционально связала с культурными ценностями. Текущее состояние компании не отражало её индивидуальности и не транслировало высокое качество продукции.

Дизайн упаковки
Нейминг
Логотип

1. Задача

Перед нами стояла комплексная задача по разработке нейминга, логотипа и дизайна упаковки для новой линейки мороженого.

Главная цель — создать не просто красивую обертку, а бренд, основанный на традициях, который сможет выстроить эмоциональную связь с покупателем.

2. Исследование

Мы начали работу с тщательного анализа целевой аудитории и рынка. Провели интервью с потребителями, чтобы понять их желания и ожидания. Мы выяснили, что при выборе сладостей, и мороженого в частности, огромное значение имеют традиции и эмоциональная привязанность. Логотип должен был быть простым и запоминающимся, отражая ключевые ценности бренда.

3. Решение

На основе полученных данных мы предложили комплексное решение. Для нейминга было выбрано узбекское слово «Esla» (Вспомни), вдохновленное известной песней Фарруха Закирова. Это название символизирует связь с памятью и прошлым. В визуальном стиле мы использовали мягкий бирюзовый фон, олицетворяющий чистоту и легкость.

Дизайнерские решения по видам продукции:

4. Стаканчик

Для самого классического и популярного формата мы использовали основные цвета бренда — мягкий бирюзовый фон и чистую типографику. Такой дизайн создает ощущение свежести и натуральности на полке.

5. Рожок

Для более крупного формата с хрустящей вафлей был выбран премиальный подход. Сочетание ярко-бирюзового и темно-синего цветов подчеркивает высокое качество, а композиция дополнена аппетитной продуктовой зоной (foodzone).

6. Comic Cone

Для этой линейки мы применили нестандартный подход. На обертке размещены увлекательные комиксы (рисунки), отражающие национальные ценности, детские воспоминания и искренние моменты узбекской жизни. Это не просто упаковка, а инструмент сторителлинга.

7. Double Element

Для сэндвич-мороженого (двойной вкус) на упаковке крупным планом показан разрез продукта. Это позволяет покупателю сразу увидеть слои хрустящего печенья и нежного пломбира.

8. Pancake

Для мороженого на основе панкейков (молочное и какао) мы разработали дизайн, подчеркивающий мягкость продукта. Реалистичное изображение на упаковке вызывает у потребителя желание ощутить новую текстуру и вкус.

Результат

Благодаря новому неймингу, логотипу, дизайну упаковки и маркетинговой стратегии мы помогли бренду Zenit занять особую позицию на рынке мороженого.

Также мы предложили эффективную маркетинговую стратегию: идею небольшого формата для быстрого потребления. Мороженое продается как поштучно, так и в коробках (мультипаках), что позволяет покупателям приобретать больше угощений для своих детей и близких.

Мы связали бренд с традициями и культурой, что сделало продукт привлекательным для широкой аудитории.