Royal Farms — дизайн логотипа и этикеток для колбасных изделий
Утром к чаю с горячим хлебом отлично подойдет вкусная колбаса или сосиски. Но зайдя в супермаркет и пройдя в мясной отдел, на полках мы видим, что каждый бренд изо всех сил старается привлечь внимание покупателя: кто-то добавляет яркие узоры, кто-то красит всю упаковку в броский цвет, а кто-то использует разнообразные украшения. Однако иногда для того, чтобы привлечь внимание, вовсе не обязательно «кричать».
1. Проблема и задача
Когда бренд «Royal Farms» обратился к нам, перед нами не стояла задача удивить кого-то и создать упаковку, кардинально отличающуюся от остальных.
Главная цель — создать систему и порядок! Для целой линейки колбас и сосисок нужно было разработать единую и тщательно продуманную визуальную концепцию (единую стилистику), чтобы при их расстановке в ряд покупатель видел единый, серьезный и надежный бренд. Разнообразные продукты должны были говорить на одном языке дизайна, то есть идеально сочетаться друг с другом, словно члены одной семьи.
2. Исследование
Мы тщательно осмотрели продукцию на прилавках. Чтобы подчеркнуть качество продукта, многие на рынке привыкли размещать на упаковке различные искусственные печати, изображения животных и сложные узоры. В результате истинный владелец продукта — имя бренда — несколько теряется среди этого множества деталей.
Мы же отказались от мелких отвлекающих элементов и сосредоточили всё внимание на лице бренда — логотипе.
В первую очередь мы разработали солидный логотип «Royal Farms» в комбинации темно-синего и зеленого цветов, вызывающий у покупателя чувство доверия и натуральности. Следующей задачей было разместить этого центрального героя на упаковках колбас и сосисок, не нарушая единой стилистики.
3. Решение
Несмотря на большое разнообразие видов продукции, мы разработали четкую и системную единую стилистику, объединяющую их. Логотип аккуратно располагается вдоль этикетки сосисок в виде последовательной ленты. Самое интересное, что он подстраивается под основной цвет оболочки, выделяясь то на белом, то на синем фоне.
Строго сохраняя единую систему, мы поработали над цветами и лаконичными деталями, чтобы раскрыть характер каждого продукта:
- Детские сосиски: на живом красном фоне мы разместили веселые иллюстрации различных игрушек, скейтборда, чупа-чупса и кисточек. Это отличное решение, которое привлекает внимание малышей и при этом не выбивается из общего стиля бренда.
- Молочные сосиски: выполнены на контрасте аппетитного яркого оранжевого и темно-синего цветов. Это решение придало продукту по-своему чистый и стильный вид.
- Куриные сосиски: оформлены в гармоничном сочетании желтого и темно-оранжевого цветов с логотипом на белом фоне. Когда всё семейство сосисок собрано вместе, создается упорядоченная картина, радующая глаз.
- Вареные колбасы: для колбас большого объема мы использовали классические темно-зеленые и светло-оранжевые упаковки. Крупный, многократно повторяющийся логотип увеличивает визуальный вес продукта, благодаря чему он солидно смотрится при подаче на стол.
Результат
В народе есть отличная поговорка: «Встречают по одежке». Созданная для «Royal Farms» дизайн-система также стала достойным и аккуратным «нарядом», соответствующим высокому качеству продукта. Логотип, выведенный на центральный план, и единая стилистика всей линейки повысили солидность бренда. Теперь эти колбасы и сосиски не проиграют конкуренцию разнообразным, безвкусным упаковкам на полках магазинов. Своим сдержанным, надежным и упорядоченным видом они с первого взгляда привлекают внимание покупателя.
