Panda — дизайн упаковки экспортного уровня

Сегодня бизнес-ландшафт в нашей стране меняется стремительно: новые бренды появляются как грибы после дождя. Производство растет, а конкуренты, что называется, дышат в спину. В таких условиях выходить на рынок с «проходным» продуктом — непозволительная роскошь.

Хорошие, звучные названия давно разобраны. Нашему клиенту удалось совершить почти невозможное — запатентовать для стирального порошка сильное имя «Panda». С этой вводной он обратился в агентство Minim.

Однако, громкое имя — это лишь половина успеха. Без достойной «одежки» оно не сработает. Перед нами стояла амбициозная цель: превратить простое слово на упаковке в надежного помощника, которому доверяет каждая хозяйка.

Существовал риск: при неправильной подаче название «Panda» могло вызвать ассоциации с детскими игрушками или дешевым сегментом. Наши цели:

• раскрыть ценность продукта через визуал;
• сработать по принципу «любовь с первого взгляда», вызвав теплые эмоции;
• выделить продукт из «визуального шума» конкурентов на полке.

Мы провели shelf-analysis: рынок перенасыщен яркими, агрессивными цветами. Каждый бренд пытается перекричать соседа, создавая визуальную усталость.

Нам нужен был цвет, который «говорит» без крика. Так мы пришли к бирюзовому (Turquoise) — цвету спокойствия и доверия.

• Транслирует мягкость и деликатность стирки.
• Подсознательно говорит о безопасности для тканей.
• Ассоциируется со свежим, ненавязчивым ароматом.

Но главным отличительным элементом стал не цвет.

Чтобы не раствориться в массе однотипных упаковок, нам нужен был «проводник», который найдет общий язык с покупателем. Эту роль мы доверили маскоту (бренд-персонажу).

• Маскот: имя диктовало решение — конечно, панда. Но не просто зверушка, а персонаж с характером. Наша Панда держит в лапах мягкое полотенце и цветы. Это невербальное послание: «Я буду беречь твою одежду так же нежно». Это снимает барьер недоверия. Покупатель может забыть название, но он точно запомнит «тот самый порошок с пандой».
• Архитектура: чтобы подтвердить экспертность, мы использовали специальные значки (клеймы) в стиле «DryTech Technology». Это сигнал для рациональной части мозга: внутри — современные технологии.
• Навигация: для каждого аромата (Лилия, Ирис, Лаванда, Ромашка) разработали свою цветовую кодировку. Это упрощает выбор и формирует красивый, заметный ряд на полке.

Синергия грамотного дизайна и качественного продукта дала эффект, превзошедший ожидания. Мы попали точно в цель:

• благодаря бирюзовому цвету и обаятельному персонажу продукт сразу нашел свою аудиторию.
• дизайн категорически дистанцировался от образа «дешевки», поэтому покупатели без страха пробовали новинку.
• бренд не только закрепился в Узбекистане, но и успешно зашел в Кыргызстан и Таджикистан, где дистрибьюторы уже выстроили каналы сбыта.

Не зря говорят: «Встречают по одежке». На переполненном рынке быть «как все» — значит проиграть. Только имея нечто свое уникальное и характер, можно заставить покупателя безошибочно находить вас среди сотен других. Бренд Panda — яркое тому подтверждение.