TADA! — дизайн упаковки рисово-кукурузных чипсов

Когда к нам в агентство Minim обратилась команда Prima Foods, у них уже было название и продукт — но не было образа.

TADA! — это рисово-кукурузные чипсы, приготовленные из цельных зёрен, без обжарки и лишнего жира. Продукт лёгкий, полезный и подходит всем: от детей до офисных работников, от ЗОЖ-энтузиастов до тех, кто просто хочет хрустящего перекуса с пользой.

Клиент пришёл с готовым неймингом: TADA — в японском означает “просто”, “только”, “обычно”.
И в этом слове — философия самого продукта: ничего лишнего, только главное.

Наша задача заключалась в разработке логотипа и дизайн-концепции упаковки, которая передаст суть бренда.

Спрос на «умные перекусы» в мире растёт. По данным Nielsen, более 65% потребителей в возрасте от 18 до 45 лет ищут снеки с пометкой low fat, natural или whole grain. При этом важно, чтобы упаковка не выглядела «диетически уныло».

В Узбекистане этот тренд только набирает обороты: молодые родители, офисные сотрудники, зожники — все ищут «вкусное, но не вредное».

Ещё одна важная цифра: до 80% решений о покупке принимаются прямо у полки. Именно в этот момент упаковка должна не просто «нравиться», а убедить и вызвать желание попробовать. Мы знали, что дизайн должен работать быстро, просто и эмоционально.

Мы начали с логотипа — он построен на контрасте: жирная типографика, динамичная форма, сильный акцент. Он словно говорит: обрати на меня внимание. Потому что в FMCG, как в маркетинге вообще, действует правило:
«Пока ты не продал внимание — не продашь ничего». 

Логотип мы построили на контрасте:
• жирная типографика с экспрессивной формой,
• графический «всплеск», но без визуального крика,
• ощущение движения и лёгкости, но с чёткой геометрией.

Далее — упаковка. Основные принципы дизайна:
• Пастельная палитра — мягкие, «съедобные» оттенки, создающие лёгкое и чистое восприятие.
• Иконка вкуса — простой, но узнаваемый образ ингредиента (сыр, зелень, шашлык и др.).
• Главный герой — сам чипс. Не стилизация, не фон — а настоящий продукт, красиво выведенный в центр.
• Читаемость — весь ключевой текст читается с расстояния до 2 метров.
• Модули на обратной стороне — информационно выстроены по FMCG-логике, от питательности до контактов.

Мы создали упаковку, которая выглядит просто — но работает глубоко.
Она вызывает доверие, говорит о пользе, и при этом остаётся яркой и современной.
Линейка объединилась в единую систему, где каждый вкус узнаваем, но часть общего бренда.

Бренд вышел на рынок с шестью вкусами — и каждый был визуально адаптирован в рамках единой концепции.

Как говорил Пол Рэнд, «Дизайн — это не просто как выглядит, а как работает».
В этом проекте упаковка работает: она помогает продавать.