Black Cap — редизайн упаковки семечек
Проведен полный ребрендинг семечек: новое имя Black Cap ("Чёрная шапка") с культурным кодом Каракалпакстана. Дизайн с серией иллюстрированных персонажей (социальный ритуал) и яркой цветовой дифференциацией (желтый/синий) для завоевания локального рынка.
1. Задача
К нам обратился клиент с запросом на редизайн упаковки семечек.
Старое название — «Хит» — не отражало ни культурного кода, ни характера продукта. Клиент хотел создать бренд, полностью локализованный под каракалпакскую аудиторию, с понятной айдентикой и узнаваемым стилем. Цель — занять нишу местного любимого бренда семечек.
2. Исследование
Мы начали с изучения потребительского опыта: где, как и с кем люди щелкают семечки? Ответ оказался в самом народе.
На улицах, в дворах, во время беседы, отдыха, просмотра сериалов, рыбалки, после работы — семечки как социальный ритуал.
Мы проанализировали и другие важные детали:
• в категории преобладают однотипные, скучные упаковки с семечкой на фоне;
• никто не делает местный культурный акцент;
• большинство брендов не дают визуальных поводов для улыбки или узнавания.
3. Решение
Название одновременно:
• легко запоминается;
• имеет визуальную отсылку к чёрной крышке (солонка, элемент узнаваемости);
• фонетически звучит современно и цепко;
• а главное — отражает местную идентичность: «чёрная шапка» как элемент образа, укоренённого в культуре Каракалпакстана.
Иллюстрации и персонажи
Мы придумали серию иллюстрированных персонажей, которые изображают повседневные моменты, в которых люди щелкают семечки.
Среди них:
• парень с кружкой с национальным узором;
• мужчина в каракалпакской шапке;
• геймеры, девушка с кулёчком семечек в руках, мужчины в чайхане, семья в сборе и даже учёный — всё это воссоздаёт локальный мир бренда.
Каждый герой — собирательный образ из реальной жизни.
Это делает упаковку близкой и родной, даёт повод рассматривать её на полке и искать себя среди персонажей.
Цвет и дифференциация
• Жёлтая упаковка — семечки без соли
• Синяя упаковка — семечки с солью
Визуальная система продумана так, чтобы быть узнаваемой на любом фоне.
Иконки и семантика
Чтобы покупателю было понятно — мы добавили три чётких значка:
• Хороший спелый — подчёркивает качество сырья
• Качественная прожарка — говорит о процессе
• Отборные семечки — подчёркивает внимание к клиенту
Результат
Редизайн вызвал восторг у клиента и фокус-группы:
— «Такого ещё не было на рынке!»
— «Хочется рассматривать персонажей».
— «Наконец-то бренд с характером для нас».
Упаковка подготовлена к запуску, первые партии уже выходят на рынок Каракалпакстана.
А мы — желаем Black Cap занять не только полки Нукуса, но и всей страны.
