Tibet — премиальный бренд минеральной воды в Узбекистане

К нам обратился клиент, запускающий новый бренд минеральной воды. Продукт должен был выйти на рынок Узбекистана, где уже представлено более 30 конкурирующих брендов. 

Мы провели анализ поведения потребителей и рынка бутилированной воды в Узбекистане.

• 72% покупателей связывают качество воды с её визуальной чистотой и прозрачностью упаковки.
• Более 80% потребителей при покупке больших объёмов воды (3–10 литров) отмечают удобство формы и надёжность бутылки как важнейший фактор повторной покупки.
• Потребитель тратит в среднем от 3 до 5 секунд на выбор воды в магазине.
• Визуальное различие видов воды увеличивает скорость выбора продукта на полке на 35%.

Для бренда было выбрано название «Tibet». Потому что природные характеристики воды из Тибета считаются одними из лучших в мире — чистота, минеральный состав и природное происхождение.

Основная концепция дизайна — кристальная капля на белой ледяной пещере в горах. Она символизирует чистоту и природное происхождение продукта.

А также:
• Разработаны эргономичные бутылки с разными объёмами.
• 3D-модели бутылок были спроектированы с акцентом на удобство захвата, устойчивость и прочность конструкции.
• Для быстрой идентификации типов воды применили крышки двух цветов: красный (газированная) и синий (негазированная).
• Прозрачная часть этикетки усилила ощущение натуральности и премиальности продукта.

Клиент высоко оценил концепцию упаковки, и уже на этапе подготовки к запуску продукт получил позитивные отзывы от дистрибьюторов и сетевых ретейлеров. Благодаря точному попаданию в ожидания потребителей бренд «Tibet» уверенно занимает свою нишу и уже на старте продаж был воспринят покупателями как высококачественный и надёжный продукт.

Этот дизайн помогает бренду легко и уверенно выстраивать стратегию продвижения через блогеров и соцсети. Он не вызывает чувства неловкости или сомнений при рекламе. Благодаря этому общение с аудиторией становится живым и искренним.