UzAgroStar – Meva va sabzavotlar eksporti uchun qadoq dizayni
UzAgroStar uchun eksport qadoq dizayni ishlab chiqildi. Madaniy kod (Sherdor/Simurg ramzli arkalar) va "jo'natma" metaforasi (shtamplar, Hand Picked) mahsulotni milliy brendga aylantirib, uning jahon bozoridagi qiymatini oshiradi.
1. Kirish
Prezident farmoniga binoan UzAgroStar xoldingi tashkil etildi. Uning maqsadi — O‘zbekistonning qishloq xo‘jaligi mahsulotlarini jahon bozoriga xomashyo sifatida emas, balki qo‘shimcha qiymatga ega tayyor mahsulot sifatida olib chiqishdir. Strategiyaning markazida asosiy yo‘nalish o‘zgarishi yotadi: xomashyo yetkazib beruvchidan eksport salohiyatiga ega milliy brendlar yaratuvchisiga aylanish.
Shu maqsadda UzAgroStar bizga murojaat qilib, faqat tashqi qobiq emas, balki o‘zbek mahsulotlarini yangi bosqichga olib chiqadigan qadoqlash tizimini ishlab chiqish vazifasini topshirdi.
2. Insight
Chet elliklar O‘zbekistonga qanday qarashini o‘rganar ekanmiz, eng ko‘p uchragan obrazlardan biri — arka edi. Arka O‘zbekistonning vizual ramziga aylangan, ammo o‘zi juda umumiy — uni Osiyoning boshqa joylarida ham uchratish mumkin. Shu bois biz uni o‘ziga xos o‘zbek kodlari bilan boyitdik: Sherdor madrasasidagi sharafli sher va Nodir Devonbegi madrasasidagi Simurg‘ qushi tasvirlarini qo‘shdik. Ushbu detallar tasvirni darhol autentik va bevosita “o‘zbekona” qiladi.
3. Dizayn Konsepsiyasi
Biz pochta metaforasini tanladik. Har bir qadoq — bu dunyoga yuborilgan O‘zbekistondan kelgan posilka. Muhrlar, qo‘l yozuvi bilan yozilgan belgilar va “Hand Picked” yorlig‘i — barchasi tabiiylik va ishonchlilik tuyg‘usini beradi. Qadoqlash mahsulotni emas, balki O‘zbekiston madaniyatini ham dunyo bo‘ylab olib yuradigan vositaga aylanadi.
Bu shunchaki grafika emas — bu tizim bo‘lib, mahsulotlarni milliy brendga aylantiradi: mamlakat ichida tanilgan, tashqarida esa raqobatbardosh.
Nega bu muhim
- Xomashyodan brendgacha — eksport modelining qo‘shimcha qiymatli mahsulotlar foydasiga o‘zgarishi.
- Milliy kod — arka va ramziy elementlar uyg‘unligi O‘zbekiston madaniy DNKsiga asoslangan vizual identifikatsiyani yaratadi.
- Emotsional metafora — qadoqlash pochta markasidek: oddiy, ammo kuchli g‘oya bo‘lib, eksport va madaniyatni birlashtiradi.
Postmarked by Nature, Signed by Uzbekistan — har bir qadoq go‘yoki dunyoga yo‘l olgan maktubdir…
