Nusi – Qandolat brendi uchun rebrending

Mijozimiz “Nusi” — 2008 yildan beri bozorda o‘z o‘rniga ega, ayniqsa, kilolab sotiladigan pechenyelar segmentida tanilgan brend. Biroq vaqt o‘tishi bilan brend portfeli kengayib borgani sari uning asosiy muammosi ham yaqqol namoyon bo‘la boshladi: mahsulotlarning vizual tarqoqligi. Har bir yangi mahsulot uchun turli vaqtlarda, turli dizaynerlar tomonidan alohida qadoq yaratilgani sababli ularda umumiy uslub va yaxlitlik yo‘q edi.

Oldimizdagi vazifa — ushbu tarqoq mahsulotlarni yagona, kuchli va oson tanib olinadigan vizual konsepsiya ostida birlashtirish edi.

• Maskotlarning kuchi. Xalqaro tadqiqotlar shuni ko‘rsatadiki, o‘z brend qahramoniga ega mahsulotlar iste’molchilar xotirasida 37% gacha ko‘proq saqlanib qoladi. Maskot brendni jonlantirib, unga hissiyot bag‘ishlaydi va iste’molchi bilan do‘stona aloqa o‘rnatadi.
• Ranglar psixologiyasi. Qandolat mahsulotlarida yorqin va issiq ranglar, ayniqsa, qizil rang ishtahani qo‘zg‘atishi va xarid qarorini 12% gacha tezlashtirishi ilmiy isbotlangan. Bu rang quvonch, energiya va mehr ramzi hisoblanadi.
• Mahalliy bozor holati. Raqobatchilarning aksariyati bir xil, esda qolmaydigan qadoqlardan foydalangan, bozorda haqiqiy hikoyaga ega, samimiy brendlar yetishmas edi. “Olmos yerda qolmas” degandek, bu holat “Nusi” uchun katta imkoniyat eshigini ochdi.

• Logotip rebrendingi. Eski logotip yangilandi: u yanada do‘stona, zamonaviy va barcha turdagi qadoqlarda oson o‘qiladigan holatga keltirildi.
• Brend maskoti — “Nusi” shercha. Brend uchun mehribon va quvnoq shercha obrazi ishlab chiqildi. Nega aynan sher? Chunki u “hayvonlar qiroli” sifatida brendning o‘z segmentidagi yetakchiligiga ishora qiladi, uning o‘yinqaroq ko‘rinishi esa bolalar va ota-onalarga birdek yoqadi.
• Dinamik maskot. Shercha har bir mahsulotning xarakteriga moslashadi: “Zoologiya” pechenyesida u qoshiq ushlagan g‘amxo‘r do‘st, “Kulcha Toy”da esa samokatda uchayotgan sho‘x o‘rtoq. Bu yondashuv har bir mahsulotning o‘z hikoyasini yaratishga imkon berdi.
• “Arabika” istisnosi. Brendning eng ko‘p sotiladigan “lokomotiv” mahsuloti — “Arabika” uchun alohida strategik qaror qabul qilindi. Mijozlar uchun tanish ranglar palitrasi saqlanib, dizayn umumiy konsepsiyaga moslashtirildi.
• Ishtaha ochuvchi 3D-vizualizatsiya. Barcha mahsulotlarning ko‘rinishi maksimal darajada realistik va ishtahani ochuvchi bo‘lishi uchun har birining 3D-modeli yaratildi.

Yangilangan dizayn tufayli “Nusi” tarqoq mahsulotlar to‘plamidan yaxlit, kuchli va hissiy jihatdan jozibador brendga aylandi. Endi do‘kon rastalarida ko‘zni quvnatadigan “Nusi” mahsulotlarini darrov tanib olish mumkin.

Yangi brend qahramoni — “Nusi” shercha — nafaqat qadoqda, balki kelajakdagi reklama kampaniyalarida ham foydalanish mumkin bo‘lgan qimmatli aktivga aylandi. Mashhur dizayner Pol Rend aytganidek: “Dizayn — bu faqat tashqi ko‘rinish emas, balki u qanday ishlashi hamdir”. Bu loyihada aynan shunday, ya’ni ishlaydigan qadoq yaratildi: u mahsulot sotilishiga xizmat qiladi.