AKE — дерзкий дизайн упаковки энергетического напитка в Узбекистане

Рынок энергетических напитков — это арена, где конкуренция наиболее высока и где идёт настоящая битва за внимание покупателя. Наш клиент хотел вывести на этот рынок новый продукт, предназначенный для аудитории молодых, энергичных, уверенных в себе и немного дерзких парней.

Задача состояла в том, чтобы создать агрессивный и современный дизайн упаковки, который оправдал бы звучность названия «AKE», отражал бы амбиции своей аудитории и мгновенно вызывал бы уважение на полках холодильников.

Целевая аудитория — это молодёжь, которая не приемлет посредственность и всегда стремится вперёд. Им не продашь продукт с мягкими формами или скучными цветами. Было определено, что их напиток должен быть таким же стремительным и запоминающимся, как и они сами.

Исходя из этого, в качестве визуального якоря бренда была выбрана метафора «орёл и гора». Орёл — символ высоты, силы и власти. Девиз «Above the mountain» — «Выше гор» — закрепил этот сильный характер через слова.

В проекте была разработана строгая визуальная система, основанная на геометрии и цветовом контрасте:

• Логотип и символика. Основной акцент был сделан на букву «А» в центре упаковки и профиль орла, искусно вписанный в него. Острые углы и резкие линии придали дизайну необходимую «агрессию» и динамику. А крупная и толстая типография «AKE» под логотипом обеспечивала чтение названия продукта даже издалека.

• Цветовой контраст. Энергетические напитки обычно бывают чёрного или тёмного цвета. Чтобы разрушить стереотипы, мы с клиентом выбрали бело-синий — серебристый и электрический синий — вариант.

  • Серебристый металлический фон — придаёт продукту прохладный, освежающий и премиальный оттенок.

  • Ярко-синий цвет — напоминает об электричестве и придаёт упаковке основной энергетический характер.

В результате появился бренд, который заметно выделяется на полке среди стандартных «чёрных» энергетиков своей яркостью, чистотой и дерзким характером. Своим дизайном «AKE» смог напрямую ответить на амбиции целевой аудитории.

«Дизайн — это эмоция. Он должен за секунду рассказать клиенту о характере продукта». — Дэвид Карсон, всемирно известный дизайнер

Благодаря точно подобранной метафоре орла и острой геометрии «AKE» с первой же секунды смог донести свой смелый характер до покупателя.