Barg — дизайн упаковки чайного бренда в Узбекистане

К нам обратились с готовым неймингом — «Barg» (в пер. с узб. «лист») и стартовой линейкой из 4 SKU. Главная задача заключалась в том, чтобы ярко выделиться на пестрых чайных полках, разработав запоминающуюся визуальную концепцию, отражающую качество продукта. Нам предстояло создать не просто красивую картинку, а работающую систему, которая стимулирует продажи и формирует эмоциональную связь с покупателем.

Прежде чем приступить к дизайну, мы глубоко изучили мотивы покупки чая. Сегменты были самыми разными: кто-то берет чай домой на каждый день, кто-то в офис, а кто-то — для чайханы. Но самым вдохновляющим инсайтом для нас стали покупки для свадеб, сватовства и помолвок — чай для традиционных подарочных подносов. В узбекской культуре на такие подносы принято класть всё самое лучшее, красивое и статусное. А значит, наш продукт должен был визуально на все сто процентов соответствовать высоким эстетическим требованиям этого сегмента.

В наших проектах нейминг всегда служит фундаментом для визуальных решений. Мы разработали цельную концепцию логотипа и упаковки, которая напрямую транслирует значение слова «Barg» и подчеркивает натуральность продукта.

• Логотип: основу составляет современный и минималистичный типографический знак «Barg», в каждую букву которого органично интегрирован элемент чайного листа. Теперь, даже не видя сам продукт, по одному логотипу можно безошибочно определить, что это за продукт.
• Цвет и текстура: чтобы упаковка бросалась в глаза на полке, мы использовали глубокие, насыщенные оттенки. Для черного чая выбрали благородный, притягивающий взгляд красный, а для зеленого — сочные текстуры свежих зеленых листьев.
• Уникализация: чтобы упаковка достойно смотрелась на праздничных подносах и транслировала высокое качество, мы внедрили элементы золотого тиснения. Такое решение придает упаковке солидность, дороговизну и заставляет её сиять на фоне конкурентов.
• Доверие: на лицевую сторону мы вынесли профессиональные фуд-фотографии, демонстрирующие реальное качество: отборный листовой чай и красивый настой в прозрачной чашке. Это вызывает доверие и аппетит. А чтобы подчеркнуть высокое происхождение чая, добавили аккуратные золотые клейма качества — «FROM INDIA» и «100% NATURAL TEA LEAVES».

Опираясь на реальные запросы рынка, клиент расширил линейку еще на 3 новых SKU в дополнение к базовым четырём. Мы построили дизайн-систему таким образом, чтобы она легко и гармонично адаптировалась под любые форматы: от коробок на 25 и 100 пакетиков до индивидуальных саше, сохраняя при этом единую айдентику.

На выходе мы получили яркий дизайн, который не просто выделяется на магазинной полке, но и выглядит настолько эстетично, что его не стыдно преподнести самому дорогому гостю или поставить на праздничный свадебный поднос. Вся система дизайна упаковки проекта «Barg» — от логотипа до коробок различных форматов — была сдана клиенту полностью под ключ.

Хотите, чтобы ваш продукт тоже покорил новые сегменты аудитории? Обращайтесь в агентство Minim — мы создаем дизайн упаковки, который завоевывает сердца покупателей и драйвит продажи.