Dublik — нейминг и дизайн упаковки печенья-сэндвича в Узбекистане

В условиях жесткой конкуренции на рынке FMCG запуск нового продукта требует не только отличной рецептуры, но и продуманной бренд-платформы. Клиент поручил нам разработать нейминг и дизайн упаковки для нового печенья-сэндвича с кремовой начинкой. Нашей целью было дифференцировать продукт так, чтобы он не просто занял свое место на полке, а органично вписался в повседневную жизнь потребителей, став для них своеобразным визуальным атрибутом.

Работу мы начали с глубокого изучения рынка, поведения потребителей и потенциальной аудитории. Анализ показал, что ядром целевой аудитории продукта станут дети, подростки и, в первую очередь, девочки. Для современного молодого поколения огромное значение имеют визуальная эстетика и самовыражение. Девочки любят использовать яркие, «инстаграмные» упаковки в селфи и демонстрировать красивые детали на фоне своего рабочего стола.

Стало очевидно: помимо функциональных свойств, продукту нужно придать статус модного аксессуара для социальных сетей. А это, в свою очередь, требовало сильного эмоционального триггера, который бы стимулировал естественную генерацию пользовательского контента (UGC).

К реализации проекта мы подошли комплексно:

• Вербальная айдентика (нейминг): мы дали бренду имя «Dublik» (Дублик). Оно образовано от двух основ: «дубль» (отсылает к концепции двойного печенья) и уменьшительно-ласкательного суффикса «-ик». Название звучит тепло, легко произносится и задает дружелюбный тон коммуникации бренда (Tone of Voice).
• Визуальная айдентика (упаковка): дизайн упаковки получился динамичным и визуально громким. Для четырех вкусов была разработана своя цветовая палитра и визуальный код: молочный крем, кокос, апельсин и малина.
• Адаптация: учитывая форматы упаковок по 4 и 6 штук, мы подготовили дизайн в общей сложности для 8 SKU в рамках бренд-линейки.
• Трейд-маркетинг: чтобы продукт выгодно выделялся на полках и стимулировал импульсивные покупки, мы разработали дизайн шоубоксов, шелфтокеров, кастомизированных ценников, а также других специальных B2B- и B2C-материалов.

Проект успешно завершен, и в данный момент бренд находится на стадии подготовки к запуску. Разработанная визуальная концепция и бренд-платформа полностью утверждены клиентом. Наша визуальная и эмоциональная гипотеза оправдала себя на сто процентов: созданный дизайн заложил прочный фундамент для того, чтобы уже в ближайшем будущем продукт стал ярким фоном для молодежных селфи, эстетичной деталью рабочего стола и трендовым аксессуаром в руках потребителей.