SLADOVO — дизайн упаковки печенья для бренда кондитерских изделий в Узбекистане

Вкусное печенье бренда «Сладово» знакомо многим. Оно отлично продавалось в сети супермаркетов Korzinka. Но был один нюанс: продукт лежал на полках в абсолютно прозрачных, простых пластиковых упаковках.

У клиента, обратившегося к нам, был естественный и вполне обоснованный страх: «А не отпугнем ли мы покупателя, если откажемся от прозрачных пакетов в пользу закрытых стандартных этикеток? Вдруг продажи упадут?». Ведь люди привыкли покупать это печенье, видя товар лицом.

Однако у медали есть и обратная сторона. В прозрачной упаковке невозможно повысить ни воспринимаемую ценность продукта, ни его цену. Чтобы «Сладово» мог на равных конкурировать с крупными, заметными брендами, ему нужна была по-настоящему премиальная упаковка, внушающая доверие.

Мы глубоко изучили рынок, ситуацию на полках и психологию покупателей. Потребитель хочет видеть, что он покупает — это факт. Не зря говорят: лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.

Прозрачность была главным козырем бренда, но визуально она сильно удешевляла продукт. Выходит, перед нами стояла следующая головоломка: нужно создать такую упаковку, которая выглядела бы современно и дорого, но при этом продолжала «показывать» покупателю само лакомство.

Мы подошли к задаче комплексно:

• Дизайнерская хитрость: обратите внимание на рендеры — в каждой упаковке мы применили особый визуальный прием. Создается иллюзия надорванной обертки, сквозь которую проглядывает аппетитное, реалистичное печенье (например, «Фрутикейк» с насыщенным джемом или яркие «Миндальки»). Это решение с лихвой закрыло боль клиента из разряда «продукт должен быть виден». Теперь покупатель видит печенье не через скучный прозрачный пластик, а через «вкусный» и креативный дизайн.
• Апгрейд логотипа: сохранив историю и дух бренда, мы осовременили логотип, сделав его более лаконичным и хорошо читаемым.
• Обновление гофрокоробов: от весового формата продаж (на развес) не отказались. Наоборот, мы обновили дизайн гофрокоробов для розницы, чтобы они идеально гармонировали с новыми упаковками. Это обеспечило целостность восприятия бренда.

Точное попадание в цель оправдало себя на все сто! Выйдя на рынок с новым дизайном, клиент с радостью сообщил, что получил даже больше, чем ожидал — продажи показали отличные результаты. Покупатели тепло приняли обновленный дизайн, а ценность продукта на полке заметно выросла.

Изначально мы договаривались лишь на 5 SKU (товарных позиций). Но увидев качество работы и реальный результат, нам доверили разработку дизайна еще для 5 новых продуктов. Более того, клиент заказал полноценный гайдбук, чтобы вести соцсети и выстраивать коммуникацию бренда в единой, профессиональной стилистике.

А самое приятное — в своем новом, соответствующем международным стандартам облике, бренд «Сладово» успешно поучаствовал в зарубежных выставках и нашел крупных партнеров для выхода на экспорт.

P. S. По данным Агентства статистики, в 2025 году в Узбекистане произвели продуктов питания на 152,1 трлн сумов. Это на 9,7% больше по сравнению с 2024 годом. При этом на один только Ташкент пришлась весомая доля в 27,6 трлн сумов. Кто знает, возможно, в этих внушительных цифрах и в том, что наши местные производители уверенно покоряют новые рынки, есть и скромная заслуга команды Minim, которая «шьет» для их продуктов красивые и продающие наряды!