ArZincum — дизайн упаковки для раствора и спрея цинка
Здоровье — наше главное богатство. Чтобы организм работал как швейцарские часы, ему жизненно необходимы различные витамины и минералы. И здесь роль цинка трудно переоценить. Он служит надежным щитом от вирусов, помогает в росте и в целом является одним из базовых «кирпичиков» для нашего тела.
Компания «Alkimyogar pharm» сделала серьезный шаг в этом направлении. На основе канадских технологий они наладили производство коллоидного раствора цинка прямо у нас в Фергане. Это их абсолютно уникальный, эксклюзивный продукт.
1. Проблема и задача
Главная фишка продукта кроется в составе: это не просто цинк, а цинк в виде наночастиц. Обычно витамины и минералы усваиваются организмом далеко не полностью. Но наночастицы в этом коллоидном растворе поглощаются на 98%. То есть каждая капля работает на здоровье, без осечек.
Продукт выпускается в двух форматах:
- Спрей: незаменимый помощник при боли в горле, гайморите, фарингите и ангине. Кроме того, он отлично работает как мощный антисептик для наружного применения: им обрабатывают раны, ожоги, дерматиты, экземы и даже акне.
- Раствор: природный антибиотик, который пьют с ложечки. Он безжалостно бьет по вирусам и инфекциям изнутри.
Перед нами стояла задача создать такой дизайн упаковки, который бы с ходу раскрывал суть этого уникального продукта и вызывал доверие у покупателя.
2. Исследование
По классике мы начали с рейда по аптечным полкам и анализа конкурентов. Как правило, упаковки БАДов и витаминов пестрят всеми цветами радуги и порой выглядят чересчур кричаще. Все пытаются пустить пыль в глаза и перекричать друг друга, чтобы привлечь внимание.
Но наш продукт — это не просто рядовая витаминка на каждый день. По своему составу и силе действия это серьезное лечебное средство. Если бы мы поплыли по течению и раскрасили упаковку в разные цвета, продукт мгновенно бы обесценился, и люди восприняли бы его как очередной проходной БАД. Нам нужен был кардинально иной — медицинский и строго научный подход.
3. Решение
Для продукта было выбрано звучное название ArZincum, которое не уступает зарубежным брендам. После этого мы взялись за саму визуальную концепцию.
Фундаментом дизайна мы сделали белый фон. Белый цвет — это универсальный код медицины, стерильности и абсолютного доверия. Он сразу задает продукту статус серьезного лекарства. А для основных элементов и текстов мы использовали строгий серый цвет — прямая отсылка к естественному оттенку самого цинка.
Главной креативной фишкой стала геометрическая абстракция в центре упаковки. Через эту геометрию мы наглядно раскрыли принцип работы обеих форм продукта:
- На упаковке спрея рассыпаются лучеобразные линии, вырывающиеся из центра. Это геометрически абстрактная метафора процесса распыления и распространения жидкости.
- На упаковке раствора геометрические линии плотно переплетены между собой, образуя сложную сеть. Это образное воплощение того, как наночастицы, усваивающиеся на 98%, связываются друг с другом в организме и формируют здоровые клетки.
Результат
Серьезный медицинский подход в дизайне мгновенно сделал свое дело. ArZincum завоевал доверие не только рядовых покупателей, но и врачей с фармацевтами. Специалисты начали уверенно рекомендовать его не как проходную добавку, а как полноценное лечебное средство.
С точки зрения маркетинга, «чистая» и премиальная упаковка без визуального шума выгодно отстроила продукт от конкурентов на аптечной полке. Такое четкое позиционирование напрямую ударило по конверсии, обеспечив резкий скачок продаж и стабильный поток повторных покупок.
