Garnet — единая дизайн-система
В последнее время часто звучат разговоры о том, что люди уходят с «Урикзара» и оптовые рынки умирают. Дело в том, что покупатель переходит в онлайн (на Uzum и другие маркетплейсы). Предприниматели, вовремя заметившие, что офлайн-рынок сжимается, уже успели адаптироваться к новой волне. Один из таких дальновидных клиентов — бренд Garnet.
1. Проблема и задача
Ранее эта команда занималась оптовой продажей различных хозяйственных товаров в регионы через рынок «Урикзар». На их полках лежали десятки разных брендов. Но пришло время выходить в онлайн-торговлю. А на маркетплейсах далеко не уедешь, продавая чужую продукцию.
Перед нами была поставлена задача: привести линейку клиента, состоящую из 25–30 видов товаров (SKU), к единой, цельной дизайн-системе, которая будет одинаково хорошо выделяться как на офлайн-полках, так и на экранах смартфонов.
2. Исследование
Упаковка хозяйственных товаров обычно выглядит крайне скучно и хаотично. А на онлайн-маркетплейсе покупатель выбирает товар по маленькой картинке (миниатюре). Следовательно, новый дизайн должен был стать не просто красивым, а контрастным, чистым и максимально понятным, буквально «разжевывающим» информацию покупателю.
3. Решение
Что было сделано:
- Логотип: мы использовали яркий светло-зеленый фон и красную надпись «Garnet». Излучающие свет линии на фоне символизируют чистоту и энергию, внушая доверие покупателю.
- Система упаковки: десятки товаров — от пергаментной бумаги до тряпок для мытья полов и салфеток из микрофибры — стали выглядеть как одна семья. Зеленый цвет сохранился как основная ДНК бренда, а для каждого вида продукции были добавлены четкие визуалы и легко читаемая инфографика.
- Инструменты для офлайна: мы не забыли и про «Урикзар». Для полок подготовили специальные шелфтокеры со слоганом «KERAKLI PAYTDA, KERAKLI YECHIM!», а для магазинов — визуальные ролл-апы. Дизайн должен продавать себя на полке издалека.
Результат
Бренд Garnet убил двух зайцев одним выстрелом. Они и сохранили оптовые продажи на «Урикзаре», и успешно запустили онлайн-продажи по всей республике через Uzum. Теперь они продают не чужой товар, а собственный бренд, обладающий единой и сильной визуальной системой.
