"PURIO" — брендинг средства для чистки стиральных машин для рынка США

Дизайн не знает границ. На этот раз наша задача была ответственнее, чем когда-либо — создать новый бренд "Purio" для рынка США. Если до этого мы сотрудничали с нашими соотечественниками из Америки, то в этом проекте нашим заказчиком стал предприниматель из США — господин Ческел.

Задача заключалась в разработке логотипа и дизайна упаковки для средства глубокой очистки стиральных машин (в таблетках), которое бы отвечало вкусам американского потребителя, выглядело профессионально и демонстрировало высокую эффективность продукта.

Для выхода на глобальный рынок мы прежде всего проанализировали психологию местного потребителя.

Рыночный инсайт. Для американского покупателя точность информации на упаковке и визуальное доверие стоят на первом месте. Здесь дизайн должен служить не просто красивой картинкой, а "языком" продукта и гарантией качества.

Визуальное исследование. В сегменте чистящих и гигиенических средств наиболее эффективным было признано сочетание ярко-синего и белого цветов. На подсознательном уровне эти цвета вызывают у покупателя ощущение свежести и чистоты.

Мы создали образ "Fresh & Clean," отвечающий стандартам американского рынка.

Логотип и айдентика. Для бренда был разработан выразительный и динамичный логотип "Purio." Водные волны и зелёные элементы в логотипе символизируют как эффективность, так и безопасность продукта.

3D-визуализация и иллюстрация. Чтобы наглядно показать покупателю принцип действия таблетки, были созданы специальные 3D-модели.

• В центре упаковки реалистично отражена внутренняя структура чистящего кубика и его воздействие в воде.
• Благодаря 3D-изображению стиральной машины с первого взгляда становится понятно, на какую именно сферу применения рассчитан продукт (Washing Machine Cleaner).
• Технические данные, такие как "Deep Clean Formula," и маркировка "1 Year Supply" отражают конкретику, важную для американского покупателя.

Оказалось, для выхода на заокеанский рынок не обязательно в совершенстве владеть английским — хватило и дизайна, который говорит сам за себя.

Созданная нами 3D-упаковка смогла без слов донести преимущества продукта на полках магазинов в США и удостоилась высокой оценки нашего заказчика.

Как отмечал легендарный дизайнер Массимо Виньелли: "Дизайн — это не просто визуальный стиль, это целый язык." В проекте "Purio" мы смогли поговорить с покупателями за океаном именно на этом универсальном языке и доказали, что узбекистанская школа брендинга может свободно конкурировать и на глобальной арене.