MONDAY — экспресс-брендинг для бренда мороженого в Узбекистане

Иногда бизнесу нужны не сотни страниц аналитики, а точное и быстрое решение для выхода на рынок. Клиент готовил запуск новой линейки мороженого в формате MVP — тестового продукта.

В наличии был пустой контейнер, привезённый из Китая, и жёсткий дедлайн. За 14 дней нужно было:

• Разработать название продукта
• Создать логотип
• Сформировать дизайн упаковки, который визуально отстроит продукт от лидера рынка “Shin-Line” и других конкурентов

Из-за ограниченного времени ставка была сделана на практический анализ. Главный источник инсайтов — реальная полка магазина.

• Анализ полки
  • Большинство конкурентов использовали схожий, визуально устаревший стиль
  • Даже узнаваемые бренды не создавали ощущения свежести и инновации
  • В холодильнике отсутствовал яркий визуальный акцент
• Дифференциация
  • Задача — сделать так, чтобы взгляд покупателя автоматически фиксировался на нашем продукте
  • Ставка сделана на яркие цветовые решения
  • Использована динамика паттернов вместо перегруженной концептуальной философии

Был применён метод “Экспресс-дизайн”: минимум лишнего, максимум эффекта.

• Нейминг — стратегия, рождённая обстоятельствами
  • Первоначально рассматривалось название “Sunday” — ассоциация с отдыхом и солнцем
  • Название оказалось занято
  • Было выбрано альтернативное решение — “Monday”
  • Понедельник — самый сложный день недели, что позволило построить эмоциональную концепцию
  • Коммуникационная идея: «Начни тяжёлый понедельник с лёгкого и вкусного мороженого»
  • В результате бренд приобрёл характер и запоминаемость
• Визуальная айдентика
  • Логотип
    • Современный, чистый, легко читаемый шрифт
    • Графические элементы, напоминающие текучесть топинга
  • Цветовое решение
    • Контрастные, аппетитные оттенки для вкусов «Фисташка» и «Ваниль»
    • Чёткое разделение SKU внутри линейки
    • Максимальная заметность в морозильной витрине

• За 14 дней создан полноценный бренд
• Продукт получил характер и визуальную силу
• Упаковка выделяется на фоне конкурентов
• MVP-продукт готов к масштабному тестированию рынка

“MONDAY” — доказательство того, что даже при ограниченных ресурсах можно создать конкурентоспособный бренд.

Теперь понедельник действительно может быть сладким.