MONDAY — экспресс-брендинг для бренда мороженого в Узбекистане

Иногда бизнесу нужны не сотни страниц аналитики, а точное и быстрое решение для выхода на рынок. Клиент готовил запуск новой линейки мороженого в формате MVP — тестового продукта.

В наличии был пустой контейнер, привезённый из Китая, и жёсткий дедлайн. За 14 дней необходимо было разработать название продукта, создать логотип и сформировать дизайн упаковки, который визуально отстроит продукт от лидера рынка Shin-Line и других конкурентов.

Из-за ограниченного времени ставка была сделана не на теоретический, а на практический анализ. Главным источником инсайтов стала реальная полка магазина.

Анализ полки

В процессе изучения морозильных витрин мы обнаружили, что большинство конкурентов использовали схожий и визуально устаревший стиль.

Даже узнаваемые бренды не создавали ощущения свежести и инновационности, а в холодильнике отсутствовал яркий визуальный акцент, способный сразу привлечь внимание покупателя.

Дифференциация

Наша задача заключалась в том, чтобы при открытии морозильной витрины взгляд покупателя автоматически фиксировался на продукте MONDAY.

Для этого было решено сделать ставку на яркие цветовые решения и динамичные паттерны вместо сложной и перегруженной концептуальной философии.

Мы применили метод «Экспресс-дизайн»: минимум лишнего, максимум визуального эффекта.

• Нейминг — стратегия, рождённая обстоятельствами: первоначально рассматривалось название Sunday, ассоциирующееся с отдыхом, солнцем и приятным выходным днём. Однако название оказалось занято, поэтому в качестве альтернативы был выбран вариант Monday. Стереотип о понедельнике как о самом сложном дне недели позволил создать эмоциональную концепцию бренда. Коммуникационная идея звучит так: «Начни тяжёлый понедельник с лёгкого и вкусного мороженого». В результате бренд приобрёл характер, запоминаемость и позитивное настроение.
• Логотип: для бренда был разработан современный, чистый и легко читаемый логотип. Графические элементы напоминают текучесть топинга, благодаря чему визуальный образ напрямую связан с категорией продукта и вызывает аппетитные ассоциации.
• Цветовое решение: для вкусов «Фисташка» и «Ваниль» были выбраны контрастные и аппетитные оттенки. Цветовая система обеспечивает чёткое разделение SKU внутри линейки и делает упаковку максимально заметной в морозильной витрине.

За 14 дней из продукта без названия был создан полноценный бренд, готовый к выходу на рынок.

Продукт получил собственный характер и сильную визуальную идентичность. Яркая упаковка выделяется на фоне конкурентов и привлекает внимание покупателя среди визуального шума морозильной витрины.

Клиент получил возможность уверенно протестировать MVP-продукт на рынке и оценить потенциал его дальнейшего масштабирования.

MONDAY — доказательство того, что даже при ограниченном времени и ресурсах можно создать конкурентоспособный и запоминающийся бренд.

Теперь понедельник действительно может быть сладким.

Если вы также хотите в короткие сроки создать для своего продукта сильное название, логотип и конкурентоспособный дизайн упаковки, свяжитесь с агентством MINIM.