Taamin — дизайн упаковки для линейки мороженого
Современные предприниматели — в прямом смысле универсальные солдаты. Они не только руководители, но, если нужно, и маркетологи, и креативщики. Прежде чем прийти к нам с новым проектом, они проводят масштабные исследования, советуются с ChatGPT, генерируют множество идей и формируют визуальное представление.
Ургенчская компания Khorezm Holod (наш давний постоянный клиент) обратилась к нам с задачей разработать дизайн упаковки для новой линейки мороженого Taamin именно с таким современным подходом.
1. Проблема и задача
Требование клиента было интересным и креативным. С помощью искусственного интеллекта они уже сформировали техническое задание (ТЗ) и придумали название Taamin. Однако визуальное исполнение — то есть задачу сделать продукт привлекающим внимание и продаваемым на рынке — они полностью доверили нам.
Таким образом, наша главная задача заключалась в том, чтобы воплотить идеи из воображения клиента в реальную, аппетитную и современную упаковку.
2. Исследование
Нам представили линейку мороженого двух типов: эскимо с хрустящими (crispy) шариками внутри и классический пломбир в вафельном стаканчике.
В народе говорят: «Человек ест глазами». Чтобы у покупателя при одном взгляде на холодильник невольно потекли слюнки, нам нужно было показать самую «ударную» (выигрышную) сторону продукта. Было важно, чтобы покупатель, просто взяв упаковку в руки, уже почувствовал на зубах хруст шариков или вкус нежного пломбира.
3. Решение
Недолго думая, мы объединили все продукты в единую, легко запоминающуюся дизайн-систему, которая при этом раскрывает характер каждого отдельного вида:
- Хрустящее эскимо: для шоколадного, бананового и клубничного вкусов мы выбрали глубокие, премиальные цвета. В самом центре дизайна изображен надкусанный продукт. Хрустящие шарики внутри сразу бросаются в глаза, буквально говоря «съешь меня». Чтобы усилить эффект, мы добавили слоган «Crunch in every bite» (Хруст в каждом кусочке).
- Мороженое в вафельном стаканчике: здесь мы сделали упор на игру цветов и детали. Для классического пломбира мы создали голубую упаковку, для шоколадного — коричневую, а для крем-брюле — оранжевую. В каждом дизайне искусно размещены изображение надкусанного мороженого и элементы, передающие его вкус (кувшинчик с молоком, кусочки шоколада, десерт крем-брюле).
- Этикетка: техническая текстовая информация была сверстана на основе правил типографики и модульной сетки, чтобы покупателю было удобно и легко ее читать.
Результат
Концепции, представленные нами в первом раунде, сразу понравились клиенту. Но, как говорится, дело, сделанное сообща, всегда надежнее. Процесс дизайна далеко не всегда проходит гладко и завершается с первой попытки. В ходе проекта от клиента поступали определенные корректировки и фидбек.
Мы очень ценим подобные отзывы и воспринимаем их правильно! Спросите, почему? Потому что мы, дизайнеры, сидим в теплом кабинете и видим мир по большей части через монитор. А наши клиенты — это люди, которые каждый день работают с потребителями лицом к лицу и на собственном опыте чувствуют все взлеты и падения рынка.
Взяв на вооружение их замечания, основанные на реальном рыночном опыте, мы внесли необходимые изменения и еще больше отшлифовали дизайн. В итоге на свет появилась отличная упаковка, которая будет «зажигать» полки и притягивать к себе покупателей.
Посмотрите и вы, дайте объективную оценку. Не забудьте оценить наш труд лайком, подписаться на нашу страницу и отправить этот сладкий проект друзьям. Ну что, какой вкус вам захотелось попробовать?
