Basma — дизайн упаковки килограммового мороженого для семейных форматов

Вы наверняка знаете, что помимо дизайна мы занимаемся и неймингом. Наш клиент планировал выпустить линейку мороженого в килограммовых упаковках — формат, рассчитанный на семью и большие компании. Сначала мы предложили для этого направления название «Davras»: оно звучное и отлично передает атмосферу душевных застолий. Но в процессе работы вектор изменился.

Мы не могли игнорировать важный факт: порционное мороженое Basma уже плотно закрепилось на рынке и завоевало искреннюю любовь покупателей. Тратить огромные бюджеты и ресурсы на раскрутку нового имени — неоправданный риск. Гораздо разумнее и выгоднее было сохранить старый добрый бренд Basma, к которому у людей уже есть доверие.

Мороженое — это не просто десерт, это эмоция. Покупатель должен захотеть «съесть его глазами» еще до того, как достанет с полки. Изучив рынок и психологию потребителя, мы пришли к выводу: продукт обязан продавать себя сам. Упаковка здесь — не просто защитный слой, а аппетитная витрина, которая моментально дразнит вкусовые рецепторы.

В дизайне мы сделали несколько сильных ходов, чтобы максимально раскрыть суть продукта:

• Реальная текстура как главный герой: мы отказались от скучных однотонных фонов. Вместо этого всю поверхность упаковки заняла гиперреалистичная текстура самого мороженого (клубники, ванили, киви) — вид сверху. В результате упаковка сама превратилась в огромный, аппетитный десерт! Покупатель видит не абстрактную графику, а само лакомство.
• Акцент на натуральность: в эпоху искусственности люди соскучились по настоящему. Поэтому этикетку с характеристиками мы стилизовали под крафтовую бумагу. Подсознательно это считывается как ручной труд, экологичность и чистый состав.
• Человеческое тепло: все иконки и инфографику мы отрисовали в стиле hand-written — так, будто их только что вывел от руки каллиграф. Это избавило дизайн от холодной штампованности и добавило ему жизни и душевности.

В итоге мы получили дизайн, который не просто радует глаз, но и вызывает у покупателя четкую мысль: «Молодцы, вот можно же так профессионально!». Сочетание реалистичной текстуры и естественности крафта повысило воспринимаемую ценность продукта. Теперь Basma — это не только любимое эскимо для одного, но и главное украшение стола для больших компаний.

Понравился кейс? Если вашему продукту тоже нужен сильный дизайн, который будет продавать сам себя — мы на связи. Напишите нам, и давайте обсудим ваш проект.