Gurung Snacks: Дизайн упаковки снеков с культурным кодом
Разработан бренд Gurung Snacks ("вкус общения") на основе культурного кода Узбекистана и футбольной тематики (ЧМ-2026). Дизайн в стиле аниме с героями-футболистами и геймификация через коллекционные карточки стимулируют повторные покупки и национальную гордость.
1. Введение
В Узбекистане есть слово — «Гурунг». Оно означает особенный момент, когда собираются друзья: с чайником на столе или пачкой семечек в руках. Здесь делятся новостями, спорят о футболе, шутят до слёз. Гурунг — это дружба, энергия и живая беседа.
Эту атмосферу мы превратили в бренд Gurung Snacks — линию простых и любимых продуктов: курут, семечки, орехи, фисташки и рисовые снеки. Это простые вещи, которые всегда рядом и сопровождают тёплое общение.
2025 год стал особенным для страны: сборная Узбекистана впервые пробилась на чемпионат мира по футболу. Мы соединили этот исторический момент с культурой «гурунга» и превратили футболистов в супергероев бренда. На упаковке они оживают в стиле аниме и комиксов — смело, динамично и с энергией победы.
2. Инсайт
В Узбекистане футбол — не просто спорт, а форма гурунга в чистом виде: люди собираются, обсуждают, спорят, смеются, делятся эмоциями. Это единение и живое общение идеально отражают суть бренда Gurung Snacks.
Наш инсайт прост: Gurung Snacks = вкус общения. Как футбол объединяет болельщиков, так и пачка снеков Гурунг собирает друзей за одним столом.
3. Дизайн-концепция
Мы объединили национальную культуру гурунга с эмоцией футбольной победы. Футболисты стали героями нового поколения — яркими, энергичными, вдохновляющими. Их образы на упаковке выполнены в стиле аниме и комиксов, что делает бренд ближе молодёжи и создаёт свежий визуальный язык.
Для вовлечения аудитории мы добавили элемент геймификации — коллекционные карточки с игроками. Их можно собирать, обменивать и сравнивать, создавая собственную «команду». Так перекус превращается в игру и часть футбольной культуры.
Почему это важно
- Культурный код — бренд объединяет национальную традицию гурунга с современной футбольной эстетикой.
- Молодёжное вовлечение — карточки создают азарт коллекционирования и стимулируют повторные покупки.
- Национальная гордость — участие сборной в чемпионате мира становится частью коммуникации бренда.
- Эмоциональный брендинг — Gurung Snacks выходит за рамки продукта, становясь частью общения и поддержки команды.
- Бизнес-возможности — потенциал коллабораций с фастфуд-сетями, спортивными брендами и академиями футбола.
Gurung Snacks — это больше, чем снеки. Это символ общения, энергии и национальной гордости. Не просто перекус, а часть большого гурунга — живого разговора, который объединяет страну.
