Crispy — нейминг, логотип и дизайн упаковки мягких сухариков для рынка Казахстана

Мы предложили клиенту логику дома брендов: Baraka N1 становится производителем-«корпорацией», как PepsiCo, а у каждого продукта — своя торговая марка. Твёрдые хлебные сухарики остаются под Baraka, а мягким, из смеси пшеничной и кукурузной муки, нужно новое имя. Параллельно мы работали над брендом WooW для попкорна и кукурузы.

Требования клиента:

• на первом плане — бренд, название продукта — на втором;
• без персонажей и маскотов;
• единый стиль линейки, но каждый вкус отличается цветом;
• основной язык — русский, на обороте — казахский, узбекский, киргизский, английский и арабский.

На казахстанской полке сухариков сильные игроки — Flint, «Хрустим» и другие. Их сила — в узнаваемом бренде, который покупатель называет вместо слова «сухарики». У старой упаковки Baraka такой силы не было: она выглядела как ещё одна позиция в широком ассортименте, а не как отдельный продукт со своим характером.

Наш главный инсайт: у мягких сухариков есть своё бытовое преимущество, о котором конкуренты молчат. Из всех вариантов УТП, которые мы обсуждали с клиентом, — «золотистая обжарка», «без искусственных добавок», «не крошатся» — мы вынесли на упаковку последний. Сухарики, после которых не нужно отряхивать руки и вытряхивать крошки из пакета, понятны каждому.

Нейминг. Crispy — от английского «хрустящий». Слово звучит одинаково понятно на русском, казахском и английском, читается за долю секунды и сразу говорит о главном ощущении продукта. Клиент выбрал имя в январе 2026 года.

Логотип. Жирные белые буквы с тёмно-синей обводкой и лёгким наклоном — как будто сухарик хрустнул. Короткое слово само по себе сложно зарегистрировать как товарный знак, поэтому мы добавили в логотип графические элементы, которые делают его уникальным и пригодным для патентования.

Упаковка. Мы собрали систему, которая работает на две формы продукта — палочки и багет — и два веса, 40 и 100 г:

• Золотистая металлизированная «шапка» сверху вместо синей: она перекликается с цветом обжаренного сухарика и добавляет упаковке премиальности.
• Цвет кодирует вкус: зелёный — сметана с зеленью, жёлтый — сыр, красный — шашлык.
• Летящие ингредиенты: зелёный лук, петрушка, кусочки мяса и сыра разлетаются вокруг логотипа. Клиент сформулировал это так: «Шашлыки должны летать!» — вместо целого шампура на упаковке кружатся его кусочки.
• Реалистичные фото сухариков и аппетитная фуд-зона — пиала сметаны с зеленью, сыр, мясо.
• Знак «Не крошатся» и маркировка «Халал» — две вещи, которые покупатель ищет глазами.
• Название продукта и вкуса на русском и казахском: «Сухарики мягкие / Жұмсақ қытырлақтар».

Всего в первой волне — 12 SKU: по три вкуса в двух формах и двух весах. Мы довели до печати каждую мелочь — от высоты пакета в 155 мм для 40 г до таблицы пищевой ценности на пяти языках.

Летом 2026-го клиент вернулся с новыми вкусами — стейк, сладкий чили, краб, мясо на углях, курица, красная икра. Система выдержала: новые вкусы встали в линейку без переделки концепции. Осенью мы адаптировали дизайн под крекеры Crispy 100 г в алюминиевой упаковке. Параллельно Baraka N1 доверила нам семечки и курт.

От первого брифа до файлов в печать прошло около четырёх месяцев: нейминг, логотип и полная линейка упаковки. Сухарики, которые раньше терялись среди ассортимента Baraka, получили собственное имя, характер и упаковку, которую видно на полке издалека. Первые позиции Crispy уже в продаже, а клиент продолжает расширять линейку вместе с нами.

Crispy: хруст, который слышно ещё на полке.

Если ваш новый продукт заслуживает собственного имени, обращайтесь в агентство Minim.