Onega — Дизайн упаковки для семечек белорусского бренда

Обычно для нового продукта проще создать новую и свободную концепцию. Но здесь задача была иной: когда покупатель видит семечки на полке, у него перед глазами сразу должны возникнуть те самые, знакомые ему чипсы «Onega». То есть должно быть абсолютно очевидно, что семечки и чипсы — продукты одного бренда.

Большинство упаковок семечек на рынке сделаны по одному шаблону: либо черная (серая) упаковка, либо гигантское скучное изображение цветка подсолнуха. Главное же визуальное оружие «Onega» — ярко-красный цвет и легко узнаваемый логотип. Мы решили уйти от этих полевых пейзажей и черных цветов, сосредоточив все внимание на самом продукте — очищенном золотистом ядре семечки.

В дизайне мы применили прямую концепцию «Золотая семечка».

• В качестве основного фона мы взяли тот самый знаменитый, привлекающий внимание и вызывающий аппетит красный цвет бренда. Разместили крупный белый логотип «Онега».
• В самый центр упаковки поместили гиперреалистичную 3D-модель раскрытой семечки. Обратите внимание: из треснувшей скорлупы появляется крупное, сияющее, как золото, ядро, а мелкие кристаллики соли вокруг служат для пробуждения аппетита.
• В самой нижней части упаковки вы можете увидеть золотисто-коричневый паттерн из семечек. Эта, казалось бы, простая деталь придала общему дизайну премиальный дух.
• На заднюю часть упаковки мы добавили иллюстрацию молодых людей, которые с удовольствием щелкают семечки и отдыхают. Ведь щелкать семечки — это не просто процесс, это своего рода релакс!

Главное требование клиента — не отходить от фирменного стиля чипсов — было полностью выполнено. Теперь на полках супермаркетов рядом с популярными белорусскими чипсами стоят и семечки. Дизайн сохранил родной облик бренда и, что самое важное, получился настолько привлекательным, что рука покупателя сама тянется к нему, когда он видит его на полке.