Rozi Candy — нейминг и дизайн упаковки леденцов
Rozi Candy — производитель вкусных конфет, чьи дела когда-то шли в гору. Но рынок жесток: даже качественный продукт может «застрять» на полке, если его «одежда» устарела. Мы полностью перезагрузили бренд, решив проблему упаковки и вернув продукту былую славу.1. Проблема и задача
Несмотря на отличный вкус конфет Rozi Candy, их дизайн безнадежно отстал от времени. Упаковка стала «невидимкой» — она не привлекала внимания.
Владельцы магазинов, опасаясь возвратов, неохотно брали товар на реализацию. Продажи медленно, но верно падали.
Мы увидели потенциал не только в детской аудитории. Нашей целью стало расширение охвата: сделать дизайн, привлекательный и для взрослых. Ведь леденцы — это отличный способ быстро освежить дыхание перед важной встречей или, например, после курения. Мы решили «убить двух зайцев»: обновить визуал и выйти на новую аудиторию.
2. Исследования и инсайты
Прежде чем приступить к дизайну, мы погрузились в аналитику:
- Диагноз: старая упаковка терялась в «зоне импульсных покупок» (у кассы). Взгляд покупателя просто скользил мимо.
- Мировой опыт: мы изучили, почему успешные зарубежные бренды леденцов так хорошо продаются.
- Главный инсайт: покупатель хочет, чтобы продукт выглядел современно и эстетично, даже если он стоит недорого. Если упаковка «цепляет» глаз, цена отходит на второй план.
Это понимание стало половиной успеха проекта.
3. Решение
Нейминг
Опираясь на исследования, мы дали продукту новое имя — Nijji. В переводе с японского это означает «радуга». Имя идеально передает суть: конфеты дарят такую же яркую палитру вкусов и ароматов, как цвета радуги.
Дизайн
- Мы разработали визуал специально с учетом психологии поведения в прикассовой зоне.
- Итог: дизайн получился сочным, демократичным, но запоминающимся. Продукт обрел «лоск» импортного товара — он выглядит дороже, чем стоит на самом деле, вызывая мгновенное доверие.
Результат
Выход обновленного Nijji на полки открыл шлюзы для продаж:
- Эффект магнита: конфеты начали разлетаться как горячие пирожки в прикассовой зоне, прочно войдя в категорию высокооборачиваемых товаров.
- Новые горизонты: дизайн сработал на 100% — привлек и детей, и взрослых. Это привело к ощутимому росту выручки и подписанию контрактов с новыми торговыми точками.
Сегодня упаковка Nijji продолжает завоевывать новые полки. Если вашему бизнесу нужны такие же сильные и работающие решения — агентство Minim готово превратить ваш продукт в бестселлер!
