Layker — нейминг и дизайн упаковки для снека в Узбекистане

Рынок снеков — одно из самых импульсивных и высококонкурентных направлений в секторе FMCG (товары повседневного спроса). Согласно маркетинговым исследованиям, более 70% покупателей принимают решение о покупке снека непосредственно у полки, всего за 3–5 секунд. В таких условиях, особенно когда рынок захвачен международными гигантами, новый продукт должен ярко выделяться на полке и мгновенно вызывать интерес в сознании потребителя.

Наш клиент поставил перед нами масштабную задачу: создать мощный фундамент бренда для нового продукта уникального в Центральной Азии, полностью автоматизированного завода площадью около 2 гектаров, обладающего сертификатами ISO и Halal. Нашей целью как брендологов было не просто нарисовать красивый дизайн, а разработать коммерческий инструмент, генерирующий продажи и привязывающий к себе покупателя — целостную систему от нейминга до дизайна упаковки.

Чтобы понять суть проекта, мы на протяжении 6 месяцев жили в эпицентре кипящих процессов на заводе. Как минимум раз в неделю мы наблюдали за производственным процессом и пуско-наладочными работами. Технологи из Европы, Турции и Китая днем и ночью трудились над созданием безопасных и неповторимых вкусов.

Наш главный инсайт: сегодняшний потребитель постоянно ищет новые ощущения. Поэтому продуктовая линейка была создана крайне смелой и необычной: помимо классического шашлыка, паприки, краба и сыра, в нее вошли «взрывные» для рынка вкусы шоколада, баблгама (жвачки), клубники со сливками, соленой карамели, красной икры и даже соленых огурцов! Нам требовалось динамичное решение, отражающее характер продукта, ломающего вкусовые границы.

Мы начали работу с фундамента — правильного нейминга бренда. Нам нужен был самый мощный позитивный триггер из психологии и цифровой культуры. Так было выбрано название «Layker». Это не просто слово, это имя, выражающее позитивную оценку (лайк) и симпатию. С точки зрения нейромаркетинга, понятие «лайк» вызывает в подсознании человека чувство принятия и радости. Это название понравилось абсолютно всем и было успешно запатентовано.

Затем мы перенесли эту идею в дизайн упаковки:

• Контраст и динамика: чтобы ярко выделяться на полке, мы оставили в центре чистый белый фон, окружив его очень яркими, насыщенными цветами, соответствующими каждому вкусу (например, яркий сине-фиолетовый для шоколада, розовый для краба, желто-зеленый для соленых огурцов).
• Смелый визуальный язык: экспрессивные мазки кисти (штрихи) и графические элементы по краям упаковки отражают молодой, энергичный дух бренда, а также неожиданные вкусовые новинки.
• Фуд-зона и доверие: чтобы пробудить аппетит покупателя, мы создали на лицевой стороне упаковки чистую фуд-зону из реалистичных фотографий качественного сухарика и основного ингредиента. Кроме того, для укрепления доверия покупателей знак сертификата Halal был размещен на самом видном месте.

После утверждения дизайна упаковки мы создали офлайн-инфраструктуру бренда. По статистике, правильно размещенные POS-материалы повышают внимание к продукту на 30-40%. Поэтому были разработаны шелфтокеры, воблеры и специальные ценники. Кроме того, были созданы комплексный брендбук, каталог для дистрибьюторов, рекламные баннеры для наружной рекламы, видео для LED-экранов, а также реалистичные 3D-анимации упаковок.

Шесть месяцев работы, правильно подобранный нейминг и наша агрессивная визуальная стратегия принесли свои плоды. Сегодня Layker — это не только снек с высоким качеством и необычным вкусом, но и сильный, юридически запатентованный бренд с упаковкой, которая мгновенно бросается в глаза на полке и может смело конкурировать с рыночными гигантами. Мы гордимся своим профессиональным вкладом в появление на свет одного из крупнейших автоматизированных национальных проектов в Центральной Азии.

Если вашим продуктам также требуется сильный брендинг, команда Minim предоставляет комплексные услуги в этом направлении.