Mikki Crispy — дизайн упаковки сладких кукурузных палочек для детей

Продукт клиента — это нестандартная версия любимых всеми с детства сладких кукурузных палочек, выполненная в форме цветочков. Требование клиента было строгим и бескомпромиссным: «Уйти от заезженных рыночных стандартов и дать абсолютно новое решение».

Наша задача состояла не просто в том, чтобы нарисовать красивую картинку. Нам нужно было создать по-настоящему «живую» упаковку, которая будет магнитом притягивать взгляды детей на полке и говорить с ними на одном, искреннем языке.

Работу мы начали с анализа конкурентов на полках и изучения поведения покупателей. В результате пришли к двум мощным инсайтам:

• Визуальная однообразность: все конкуренты на рынке вцепились в один и тот же шаблон: логотип по центру, а под ним — просто фотография продукта. Когда покупатель смотрит на полку, от такой монотонности глаз быстро устает, и товары сливаются в единое пятно. В таком визуальном шуме новый бренд попросту бы растворился.
• Дизайн должен нравиться потребителю, а не владельцу бренда: большинство брендов делают упаковку детских товаров с оглядкой на взрослый вкус — слишком строгой и серьезной. Нам же нужен был задорный, игривый персонаж, который найдет путь к сердцу ребенка и сможет коммуницировать с ним напрямую.

Мы не стали просто лепить продукт на упаковку. Мы превратили его в главный и самый интерактивный элемент дизайна:

• Цветочки вместо волос: вдохновившись героями мультфильмов, мы создали образ веселого мальчишки. Главная фишка дизайна в том, что его кудрявая шевелюра полностью состоит из самого продукта — хрустящих цветочков. Таким образом, реальный вид снеков креативно ожил на упаковке, став неотъемлемой частью персонажа.
• 100% ручная работа: в эпоху, когда всё заполонил искусственный интеллект (AI), наши иллюстраторы принципиально отрисовали героя полностью вручную, вложив в него душу. Благодаря этому персонаж получился невероятно естественным, искренним и живым, без намека на нейросетевую искусственность.
• Логотип: если присмотреться, точки над буквами «i» в логотипе «Mikki» выполнены в виде миниатюрных цветочков, в точности повторяющих форму продукта. Именно такие микродетали делают всю концепцию дизайна цельной и совершенной.
• Цвета и характер: в качестве фона мы выбрали светло-голубой оттенок ясного неба, а сверху и снизу пустили красно-желтые полосы — эстетика цирка, которая задает праздничное настроение.

Логика концепции и визуального решения была настолько сильной и аргументированной, что клиент утвердил проект в первом же раунде.

Теперь вместо унылых шаблонов на полке красуется веселый персонаж, который улыбается и показывает язык покупателю. Для местного рынка это весьма смелое и нестандартное решение.

Если вам также необходимо разработать дизайн упаковки, который будет точно соответствовать продукту и бить в самое сердце аудитории, агентство MINIM всегда готово помочь.