Udar — дизайн упаковки для семечек подсолнуха
Щелкать семечки — это не просто привычка, а наш своеобразный национальный вид спорта, впитавшийся в кровь! И за беседами в чайхане, и в семейном кругу за просмотром сериалов в центре стола обязательно стоит пиала с семечками. Недавно на этот горячий рынок вышел новый бренд, и нам поручили разработать для него дизайн упаковки.
1. Проблема и задача
Наш клиент пришел в агентство с уже утвержденным логотипом и фирменным цветом (зеленым). В логотипе красовалась надпись «UDAR», набранная толстым, массивным (bold) шрифтом.
Честно говоря, что приходит на ум человеку, впервые услышавшему это слово? Конечно же, боксерские перчатки, агрессия или уличная драка. Если бы мы адаптировали дизайн упаковки под прямой смысл этого названия, украсив его кулаками, огнем или подобными агрессивными элементами, мы бы сделали только хуже. Продукт с таким дизайном покупали бы разве что «четкие парни» с улицы (да и то не факт).
Наша главная задача состояла в том, чтобы, несмотря на агрессивное название, вывести продукт на универсальную позицию и создать классическую упаковку, которую без опаски будет покупать любая аудитория.
2. Исследование
Чтобы решить эту проблему, мы начали с изучения самого продукта и его содержимого. По словам клиента, в эти упаковки фасуются известные китайские семечки калибра «363» — то есть самые отборные, крупные и качественные семечки на рынке.
Отталкиваясь от этого инсайта, мы должны были забыть о бойцовском смысле слова «удар» и сделать акцент на его втором, народном значении — «ударное (то есть потрясающее, топовое) качество». Покупатель ест не шелуху, а ядро. Поэтому мы решили сфокусировать все внимание на главном преимуществе продукта — крупном размере ядра.
3. Решение
В дизайне мы отказались от лишнего визуального шума и выбрали чистый, классический стиль.
- Крупное ядро и «Истинное наслаждение»
В самом центре упаковки мы изобразили крупное, золотистое и аппетитное ядро семечки. Это дает покупателю четкий сигнал: «Наши семечки не пустые, они вот такие крупные!». На зеленом фоне это визуальное решение стало выглядеть очень солидно и привлекательно. Кроме того, чтобы смягчить агрессивное название и привлечь внимание к вкусу, мы использовали слоган «Haqiqiy lazzat» (Истинное наслаждение).
- Игра цветов для ассортимента
Чтобы разделить виды семечек (например, соленые и несоленые), мы изменили цвета фона, сохранив при этом основной классический стиль. Это решение наглядно демонстрируют синие и темно-красные упаковки продукта. В них нет никаких лишних деталей — только короткое и емкое название «UDAR», гигантский продукт и его преимущества.
Результат
Таким образом, семечки «Udar» получили очень изящную и аппетитную упаковку, которая гармонично сочетается со звучным, легко запоминающимся названием.
Теперь человек, увидевший эти семечки на полках магазина, не отшатнется. Благодаря правильно подобранному позиционированию и дизайну были созданы все условия для того, чтобы продукт стал любимой покупкой не только молодежи, но и дедушек, делающих покупки на базаре, и невесток, смотрящих по вечерам сериалы. Правильный дизайн дает в продажах поистине «ударный» результат!
