Dobro Dobrom — Дизайн упаковки для напитка Мохито
С брендом Dobro Dobrom мы уже работали над крупными проектами — упаковками для соков и минеральной воды «Ессентуки». В этот раз они пришли с новым напитком — Мохито. В то время как полки захватили агрессивные энергетики, украшенные молниями и огнем и словно окрыляющие человека, как правильно преподнести покупателю этот прохладительный напиток?
1. Проблема и задача
Наша задача была предельно ясна: создать упаковку, которая не будет просто пылиться на полках, забитых прохладительными напитками, а привлечет внимание покупателя. Но как выделиться среди сотен конкурентов? И главное, кому мы на самом деле продаем этот напиток? Именно с этих вопросов мы и начали проект.
2. Исследование
Мы начали работу не с догадок, а с тщательного изучения рынка и потребителей. В процессе выявился очень интересный инсайт: по наблюдениям, 70-80% покупателей мохито составляют молодые девушки и женщины.
Пока дети и парни-подростки в основном потягивают энергетики, представительницы прекрасного пола предпочитают эстетично пить освежающий мохито. Эта находка стала для нас главным ключом к дизайну.
3. Решение
Раз целевая аудитория — преимущественно девушки, значит, и дизайн должен быть не агрессивным, а нежным, изящным и радующим глаз. Но здесь была тонкая грань:
- Нежность и узнаваемость: мы придали упаковке максимум изящества, но не разрушили общий визуальный шаблон, характерный для мохито. Почему? Потому что покупатель, скользя взглядом по полке, должен за секунду узнать его среди сотен напитков: «О, а вот и мохито!». Поэтому мы оставили на месте такие классические элементы, как аппетитные дольки лайма, листья мяты и кубики льда, обогатив их нежным фоном.
- Цвета: для классического вкуса (лайм и мята) мы выбрали светло-голубой оттенок, передающий ледяную прохладу в жару, а для клубничного — изысканный пастельно-розовый цвет, который так по душе девушкам.
- Динамика: изящные, закрученные линии на фоне упаковки словно напоминают летний ветерок или волны ледяной воды в стакане, придавая визуалу живость. Глядя на это, невольно пересыхает в горле и хочется освежиться.
Результат
Таким образом, мохито Dobro Dobrom получил упаковку, которая идеально подходит его основной аудитории. Теперь он сразу бросается в глаза своим изяществом среди темных и грубых энергетиков на полках, безошибочно заявляя о себе покупателю.
В палящие солнечные дни, увидев такую красоту, рука покупателя невольно потянется именно к этой банке.
Как вы думаете, удалось ли нам передать то самое нежное и прохладное настроение мохито? Ждем вашей объективной оценки!
